Hai creato il sito dei tuoi sogni, ma su Google è tipo… invisibile? Potrebbero esserci problemi di indicizzazione. Spesso si incolpa subito la SEO ma in realtà le possibilità sono tante altre. Ecco cosa c’è da sapere, davvero, dietro l’indicizzazione sui motori di ricerca, come verificarla e le soluzioni ai problemi più comuni.
Cos’è l’indicizzazione e come funziona
Come fanno ad apparire i risultati su Google e i motori di ricerca? È tutto merito dell’indicizzazione che ha lo scopo di far trovare facilmente ogni pagina in base a un determinato intento di ricerca. Insomma, senza indicizzazione il contenuto esiste ma non resta visibile se non lo si cerca direttamente sul sito.
La differenza tra indicizzazione e posizionamento
Attenzione a non fare confusione, indicizzazione e posizionamento non sono la stessa cosa. Ecco un chiarimento:
- Indicizzazione. La pagina viene scoperta e registrata dal motore di ricerca;
- Posizionamento. La pagina viene inserita nell’elenco dei risultati con criteri che possono essere collegati a qualità di contenuto, link, approfondimento e tutte le regole SEO da seguire.
Il processo di crawling di Google
Hai mai sentito parlare di Googlebot? È una sorta di spider che setaccia la rete da un link all’altro con lo scopo di mappare tutti i contenuti e mostrare quelli che meritano davvero di essere trovati. Quando atterra sul tuo sito analizza il codice e segue i collegamenti ma ha poco tempo a disposizione, dunque dovrai guidarlo.
Il tuo sito è pronto a superare l’esame? Se ha un caricamento veloce, una struttura logica e contenuti aggiornati allora hai tutte le carte per essere competitivo.
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Come funziona l’index di Google
Dopo che Googlebot ha visitato le tue pagine, inizia la fase più importante: l’indicizzazione. In pratica, Google legge i contenuti, ne capisce il senso e li conserva nel suo enorme archivio. Puoi immaginare l’indice come uno schedario “smart”, dove ogni pagina viene catalogata in base agli argomenti, alle parole chiave e alla qualità generale. Quando qualcuno fa una ricerca, Google consulta questo archivio e mostra i risultati più utili. Per questo è essenziale creare contenuti chiari, originali e ben curati: solo così finirai nel posto giusto e potrai essere trovato con facilità.
Come verificare l’indicizzazione del tuo sito
Innanzitutto, accertati che la pagina o il sito siano realmente assenti da Google. Potrebbero essere presenti, ma trovarsi molto in basso nei risultati della Ricerca.
Il motore di ricerca potrebbe impiegare fino a una settimana per indicizzare la pagina. Inoltre, se effettui delle modifiche, per esempio all’url, potrebbe esserci nuovamente bisogno di attendere fino a sette giorni prima di trovare il proprio contenuto nella SERP. Per velocizzare questo processo, utilizza i reindirizzamenti 301 (“RedirectPermanent”) per reindirizzare gli utenti, Googlebot e altri crawler.
L’operatore site: per controlli rapidi
Prima di tutto devi disattivare SafeSearch. Questa funzionalità filtra i contenuti espliciti nei risultati di ricerca di Google per tutte le query di immagini, video e siti. Effettua la ricerca del sito utilizzando la sintassi site:tuo_nome_dominio. Ad esempio: site:lapennadelweb.com.
Se il tuo sito compare nei risultati di ricerca, ma non tutte le pagine sono visibili, è possibile che ci siano problemi di indicizzazione solo su alcune di esse. In questi casi, una Sitemap può fare davvero la differenza, perché aiuta Google a individuare e analizzare tutte le pagine del sito.
Un altro aspetto importante da controllare è l’index ratio, cioè il rapporto tra il numero di pagine indicizzate e il totale delle pagine presenti sul sito che ti dà un’idea chiara di quanto il tuo sito sia effettivamente “visibile” sui motori di ricerca.
Per calcolarlo:
- Ottieni approssimativamente il numero di pagine indicizzate utilizzando il comando site o sommando le pagine valide + valide con avvisi nella sezione “Copertura” di Google Search Console.
- Ricava il numero di pagine indicizzabili, servendoti della scansione Screaming Frog, dotato di uno spider che simula quello dei motori di ricerca e scansiona (fa crawling) un sito.
Valori tra il 90% e il 110% rappresentano la situazione ideale. Valori inferiori al 90% iniziano a indicare problemi di indicizzazione. I contenuti potrebbero essere riconosciuti come spam o magari di scarso valore. Valori superiori al 110% possono indicare problemi piuttosto gravi.
Google Search Console per analisi approfondite
Google Search Console è un servizio gratuito offerto da Google che permette di monitorare e gestire la presenza di un sito nella SERP e risolvere quindi eventuali problemi in termini di posizionamento. In particolare, il “Rapporto di Copertura dell’indice” mostra quante e quali pagine sono state indicizzate.
Se hai atteso il tempo di una settimana, devi effettuare una vera e propria diagnosi dei problemi. In questo caso è necessario studiare il rapporto sulla Copertura ottenuto con Google Search Console.
Questi sono i valori che potrai ottenere:
- Valide: le pagine sono tutte indicizzate.
- Valide con avvisi: sebbene le pagine siano state indicizzate, riportano un problema, per esempio il blocco robots.txt.
- Escluse: le pagine non sono state volutamente indicizzate.
- Errore: le pagine non sono state indicizzate per problemi non desiderati, come l’Errore 404 (“Pagina non trovata”).
Altri strumenti utili per il monitoraggio
Oltre ai classici strumenti Google, esistono alternative valide per tenere d’occhio l’indicizzazione del tuo sito. Ahrefs e SEMrush offrono funzionalità avanzate per monitorare quali URL sono indicizzati, tracciare le variazioni nel tempo e individuare pagine con problemi di copertura. Sono strumenti a pagamento, ma se fai SEO seriamente diventano alleati indispensabili per avere sempre il polso della situazione.
Fattori che influenzano l’indicizzazione
Non basta pubblicare una pagina per vederla comparire su Google: ci sono diversi elementi che determinano se, quando e quanto velocemente i tuoi contenuti verranno indicizzati. Alcuni dipendono da te, altri dal modo in cui Google valuta il tuo sito. Conoscerli ti permette di ottimizzare ogni aspetto e massimizzare le tue possibilità di essere trovato.
Il file robots.txt e le sue direttive
Il file robots.txt è un file di testo codificato (con caratteri UTF-8) che è salvato nella directory principale del sito. Al suo interno contiene le istruzioni per i bot dei motori di ricerca.
Generalmente il file può essere verificato digitando la frase “www.miodominio.it/robots.txt“, dove al posto di “miodominio.it”, deve esserci il nome del proprio sito web.
Successivamente devi valutare che il file sia scritto in maniera corretta e un esempio classico è il seguente:
User-agent: * Disallow:
In corrispondenza di “User Agent” devi indicare il nome specifico del crawler o spider che deve tenere in considerazione il tuo sito. “Disallow“, invece, ha la funzione di impedire al bot del motore di ricerca di accedere a parti del sito riservate, che non si vuole rendere visibili.
Fai attenzione perché se vedi una riga come questa: User-agent: * Disallow: / significa che i motori di ricerca sono scoraggiati ad effettuare la scansione dell’intero sito.
La sitemap xml e la sua importanza
La Sitemap è “una mappa” che contiene tutti gli URL di un sito in maniera gerarchica. Per i crawler, rappresenta una risorsa preziosa al fine di capire e valutare la struttura del sito. Una precisazione: Google ha spiegato che questo file non influisce sul ranking, ma la priorità che assegnata a una certa pagina sì.
Esistono varie tipologie di Sitemap:
- Sitemap XML: aiutano crawler come GoogleBot a indicizzare i tuoi contenuti visualizzando la struttura del sito. Tieni però a mente che ogni mappa non può contenere più di 50.000 URL e la dimensione del file al suo interno non deve superare i 50 MB quando non è compressa e i 10 MB quando è compressa.
- Sitemap HTML: raccoglie tutti gli URL di un sito e rende più semplice per l’utente perché mette a disposizione una vera e propria mappa della struttura del sito.
- Sitemap per immagini: concepita per aiutare il posizionamento nella sezione ricerca Immagini di Google e per aggiungere informazioni cruciali come URL, titolo, didascalia. Per ogni pagina puoi elencare fino a 1000 immagini.
- Sitemap per video: funziona in maniera simile alla precedente.
- Sitemap per news: se sul tuo sito è presente una sezione dedicata alle news, può esserti molto utile per renderle visibili a Google News.
La velocità del sito e il crawl budget
La velocità di caricamento del tuo sito influisce direttamente su quanto Google riesce a scansionarlo. Se le pagine si caricano lentamente, Googlebot impiega più tempo per ogni visita e finisce per esplorare meno contenuti nel tempo a disposizione. Un sito veloce permette invece a Google di scansionare più pagine con lo stesso budget, aumentando le possibilità che tutti i tuoi contenuti vengano indicizzati.
Problemi comuni di indicizzazione e soluzioni
Anche se un sito viene ben progettato potrebbe trovarsi ad affrontare problemi di indicizzazione; può trattarsi di problematiche tecniche che passano inosservate o di qualcosa di più grande ma la maggior parte delle volte si tratta di soluzioni semplici gestibili in autonomia e individuabili in poco tempo.
Con una nostra consulenza SEO puoi ottenere migliori risultati nell’indicizzazione e nel posizionamento.
Pagine non indicizzate: cause e rimedi
Il motore di ricerca potrebbe impiegare fino a una settimana per indicizzare la pagina. Inoltre, se effettui delle modifiche, per esempio all’url, potrebbe esserci nuovamente bisogno di attendere fino a sette giorni prima di trovare il proprio contenuto nella SERP. Per velocizzare questo processo, utilizza i reindirizzamenti 301 (“RedirectPermanent”) per reindirizzare gli utenti, Googlebot e altri crawler.
Quando crei un sito con WordPress, devi verificare che non sia spuntata l’opzione, presente tra le impostazioni, che scoraggia l’indicizzazione sui motori di ricerca. Vai su Impostazioni > Lettura > Visibilità dei motori di ricerca.
Contenuti duplicati e canonical
I parametri URL sono porzioni che seguono un punto interrogativo ed esplicitano il percorso per raggiungere la directory in cui la risorsa è presente. Vengono generati per esempio quando si creano gli UTM per tracciare le fonti da cui arriva il traffico.
Se non li gestisci correttamente, possono causare la creazione di migliaia di duplicati della pagina. Ciò che si ottiene sono molteplici URL differenti, ma con lo stesso contenuto. Lo spider, quando effettua l’analisi per definire il ranking, potrebbe non capire quale pagina selezionare e quindi indicizzare tutte. Inoltre Google seleziona un unico URL come versione canonica (più rappresentativa), mentre gli altri vengono identificati come duplicati e pertanto vengono scansionati con minore frequenza.
Per mostrare a Google quale pagina deve essere riconosciuta come canonica, devi utilizzare questo codice: <link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/url-canonico/” />
Gli URL canonici devono essere inseriti nella sitemap.xml.
Se il tuo sito è multilingua, devi accertarti che agli utenti venga mostrata la versione corretta secondo le informazioni dell’indirizzo IP o la lingua impostata. Se questo non accade, tutte le pagine che differiscono dalla lingua di default, saranno considerate duplicate, causando problemi in termini di indicizzazione.
Errori 404 e redirect mal configurati
Gli errori 404 segnalano a Google che una pagina non esiste più, sprecando crawl budget prezioso e creando vicoli ciechi per utenti e spider. Se hai eliminato o spostato contenuti, assicurati sempre di impostare redirect 301 verso pagine pertinenti. Attenzione però alle catene di redirect: troppi passaggi consecutivi confondono Googlebot e rallentano l’indicizzazione. Evita anche i redirect loop, quei circoli viziosi in cui una pagina rimanda a un’altra che rimanda alla prima.
Tecniche per accelerare l’indicizzazione
Aspettare che Google faccia tutto da solo può richiedere tempo… e a volte troppo. Se hai appena pubblicato una pagina e vuoi vederla comparire in SERP il prima possibile, puoi intervenire in modo attivo. Esistono infatti alcune tecniche pratiche che aiutano Google a scoprire e indicizzare i tuoi contenuti più velocemente.
L’uso dell’api di indicizzazione
L’API di indicizzazione di Google è uno strumento che permette di segnalare direttamente a Google quando una pagina viene pubblicata o aggiornata. Invece di aspettare che il motore di ricerca scopra le modifiche da solo, puoi comunicargliele in tempo reale. L’API accelera notevolmente i tempi di indicizzazione rispetto alla sitemap tradizionale. Per utilizzarla serve una configurazione tecnica tramite Google Cloud, ma i vantaggi in termini di velocità possono essere significativi per chi pubblica spesso nuovi contenuti.
Come sfruttare i link interni
I link sono importantissimi, sia interni sia esterni. Se nel posizionamento SEO la link building è importante, non possiamo certo trascurare i collegamenti che facciamo all’interno del sito perché servono agli utenti a navigare più facilmente tra contenuti e trovare approfondimenti aumentando la loro permanenza sul portale. Una strategia utile? Distribuire autorità dalle pagine più forti alle meno forti, così da aiutarle. Attenzione però, gli anchor text e dovrebbero essere descrittivi e mai ingannevoli.
L’importanza dei backlink di qualità
Sono un fattore importantissimo per il posizionamento. I backlink vengono considerati da Google come voti di fiducia e se a generarli sono siti autorevoli valgono ancora di più. Quello che vogliamo dirti è che non conta la quantità, quanto la qualità. Investire nella link building porta risultati, ma è fondamentale che la strategia venga studiata con cura.
Best practice per mantenere una buona indicizzazione
Indicizzare un sito non è un traguardo, ma l’inizio del percorso. Una volta online, il vero lavoro è mantenerlo “in forma” giorno dopo giorno. Google ama i siti vivi: quelli aggiornati, ordinati e senza problemi tecnici. Se invece un sito è trascurato rischia di perdere visibilità senza che tu te ne accorga subito. La buona notizia? Con poche buone abitudini puoi evitare brutte sorprese e far rendere al massimo il tuo progetto digitale.
Monitoraggio costante con Search Console
Google Search Console è un tool gratis che hai a disposizione e ti aiuta a capire come il motore di ricerca percepisce il tuo sito; attraverso le varie sezioni puoi controllare le pagine scansionate e indicizzate, errori di crawling e verificare la presenza di problemi di usabilità da mobile. Ti consiglio di controllare regolarmente questi dati per intervenire rapidamente.
Ottimizzazione del crawl budget
I bot di Google vanno di fretta e devi aiutarli a gestire il passaggio per non perdere nessuna risorsa. Come? Ottimizzando il crawl budget. Per farlo dovrai eliminare i link rotti e le pagine inutili così da guidare lo spider verso la direzione giusta.
Gestione corretta delle pagine eliminate
Quando cancelli una pagina perché non più utile, interessante o ti accorgi che semplicemente non era adatta devi ricordarti che non puoi accumulare errori 404 ma dovrai gestire il tutto tramite redirect 301 per trasformare la sua autorità e non perdere il valore guadagnato.