I link interni sono collegamenti ipertestuali in una pagina Web che puntano a un’altra pagina Web o risorsa, ad esempio un’immagine, un video o un documento sullo stesso sito Web o dominio. Questi tipi di link consentono agli utenti di navigare facilmente in un sito web. È necessario seguire le migliori pratiche di collegamento interno per migliorare la SEO complessiva del sito.

L’importanza dei link interni

Quando Google effettua il crawling di un sito web, lo fa seguendo i link interni ed esterni utilizzando il proprio bot. Questo raggiunge la homepage di un sito web e inizia a seguire il primo link che incontra sul sito. Seguendo tali link, può capire le relazioni tra le diverse pagine web di un sito. Oltre a capire la relazione tra le varie pagine web, Google divide il valore del link tra tutti i link presenti in una pagina web.

Di solito è la homepage di qualsiasi sito web ad avere il maggior numero di link interni a una pagina, per cui ha il maggior valore di link. Il valore del link, quando viene trasmesso alle pagine web successive, viene suddiviso tra gli altri link presenti in quelle pagine.

Poiché i link trasmettono il loro valore di link, più link a un post significano più valore. I link interni, inoltre, danno a Google un’idea della struttura del tuo sito web e questo è lo scopo dell’aggiunta di link in tutti i tuoi contenuti. Aiutano a costruire una gerarchia del sito, consentendo di dare più valore alle pagine web importanti del sito o ai post del blog rispetto al resto. La presenza di link interni pertinenti a una pagina o a un post del blog, a beneficio dell’utente, contribuirà al posizionamento SEO.

Poiché Google ritiene che le pagine web con un maggior numero di link siano più importanti di altre, una corretta strategia di link interni aumenterà anche il numero di pagine classificate.

Che cos’è il Link Juice

Link juice è un termine generale utilizzato in ambito SEO. Si riferisce al valore trasmesso da un sito a un altro attraverso i collegamenti ipertestuali. Come già detto, i motori di ricerca come Google considerano i link come voti di altri siti web che approvano il valore e l’autenticità del tuo sito. La creazione di link può essere effettuata attraverso diverse tecniche , ma il processo è ampiamente classificato in attività di collegamento interne ed esterne.

Supponiamo che il sito 1 riceva quattro link da 4 siti diversi e che il sito 2 riceva quattro link da 2 siti diversi. Ciò significa che il sito 1 si posizionerà probabilmente più in alto rispetto al sito 2, poiché il primo riceve link da un numero maggiore di siti rispetto al secondo.

Un altro fattore da considerare è la determinazione della percentuale di link juice ricevuto. Quindi, se il sito 1 riceve un link da un sito web che rimanda anche ad altri siti, mentre il sito 2 riceve un link da un sito che rimanda esclusivamente al sito 2, la percentuale di link juice che il sito 2 riceverà sarà maggiore rispetto al sito 1.

Nel caso dei link dofollow, il link juice viene distribuito equamente tra i link in uscita all’interno del sito web. Utilizzando tool come Semrush è possibile trovare la quantità totale di link juice che una particolare pagina web può distribuire facilmente. Questo strumento analizza il numero di link presenti nella pagina e calcola la percentuale di link juice che verrà trasmessa con ciascun link. Idealmente, il link juice dovrebbe essere distribuito in modo uniforme su tutto il sito web.

Vantaggi dei link interni

Avrai già intuito come il link interni aiutino a stabilire l’architettura del sito e a diffondere il link juice. Ora vediamo nel dettaglio in che modo le best practice dei link interni possono portare benefici:

  1. Una corretta strategia di link interni aiuta gli utenti a navigare facilmente all’interno del sito. Con l’aiuto degli anchor link all’interno dei contenuti è possibile reindirizzare gli utenti a pagine web pertinenti che probabilmente apprezzeranno. Quando gli utenti scoprono che i contenuti di queste pagine sono correlati, tendono a rimanere più a lungo sul sito web, aumentando così anche le visualizzazioni delle altre pagine. Con i link interni, i nuovi utenti potranno scoprire gli argomenti di loro interesse e tu potrai avere un miglioramento del tasso di conversione.
  2. Qualsiasi pagina con un PageRank elevato può trarre vantaggio dalla diffusione di link juice alle pagine web correlate attraverso le migliori pratiche di internal linking interno. Queste pagine vedranno un miglioramento dell’autorità e un aumento del ranking grazie al link juice ricevuto.
  3. I link interni possono anche ridurre la frequenza di rimbalzo del tuo sito. Quando le persone non trovano i tuoi contenuti coinvolgenti, tendono ad abbandonare il sito a metà strada senza leggere l’intero contenuto. Se riesci a ottimizzare i contenuti con link interni pertinenti, la frequenza di rimbalzo può essere ridotta in larga misura. Con una frequenza di rimbalzo più bassa, anche il posizionamento del tuo sito web ne trarrà vantaggio.
  4. Quando i bot di Google visitano il tuo sito web, seguono tutti i link e le pagine facilmente indicizzabili, ma se riesci a costruire un’architettura interna adeguata, questi bot possono farsi strada verso le pagine che vengono visitate raramente. Questi link possono contribuire a migliorare il posizionamento di tali pagine e a dare una spinta complessiva al posizionamento del sito.

Cosa dice Google sui link interni

Google ha confermato che i link interni sono fondamentali per la SEO. La conferma è arrivata da John Mueller durante una delle sessioni di office hour in cui uno dei partecipanti gli ha chiesto se l’abilitazione delle briciole di pane sia sufficiente per i link interni.

Secondo John, i link interni sono “supercritici per la SEO” e sono uno degli elementi più importanti che aiutano gli utenti e Googlebot a capire l’importanza delle pagine all’interno di un sito web.

Secondo John, i link interni aiutano il proprietario di un sito web a contrassegnare le pagine essenziali che costituiscono la spina dorsale di un sito, in modo che gli utenti e Google siano guidati nella giusta direzione.

John consiglia inoltre di non mettere dei link a caso, ma deve essere fatta una vera e propria strategia di internal link. Gli anchor text devono essere appropriati in modo che gli utenti e Google possano capire il contesto.

Che cos’è il crawl depth

Il crawl depth di un sito web è la misura in cui i motori di ricerca indicizzano il contenuto di un sito. I siti con un’elevata profondità di crawl saranno molto più indicizzati di quelli con una bassa profondità di crawl. Quindi, ad esempio, se per raggiungere una pagina di destinazione occorrono tre clic, i motori di ricerca la troveranno più difficile da indicizzare rispetto a una pagina web raggiungibile con un solo clic dalla homepage.

La creazione di link interni è parte integrante della crawl depth. In assenza di link sul tuo sito, i crawler dei motori di ricerca non possono navigare facilmente nel tuo sito. Ciò si traduce in un minor numero di contenuti indicizzati e in un cattivo posizionamento organico che influisce sulla tua visibilità online.

Quando si cerca qualcosa su Google, tutte le informazioni che appaiono nei risultati di ricerca sono dovute all’indicizzazione di Google di vari siti web alla ricerca di informazioni. Poiché Google esegue continuamente il crawling e l’indicizzazione delle pagine internet in modo da mostrare le migliori informazioni e le più recenti agli utenti finali, è necessario ottimizzare il sito con tutti i fattori che influenzano il tasso di crawl di Google.

Uno di questi fattori, oltre all’interconnessione dei contenuti all’interno di un sito web, è la cura della velocità del sito. Se un sito web si carica lentamente, Google lo indicizzerà con meno frequenza.

Che cos’è la struttura dei collegamenti interni?

La maggior parte dei siti web ha una struttura semplice, con la home page principale ramificata in più menu e sottomenu. Tuttavia, alcune strutture di siti web tendono a essere più complicate di altre.

In passato, i webmaster seguivano la tecnica del silo per migliorare la presenza di keyword in una particolare categoria. Tuttavia, una strategia di link building interno non deve essere troppo complicata.

I crawler di Google seguono i percorsi dei link su Internet per scoprire e indicizzare i siti web. Con un corretto collegamento interno al tuo sito, i crawler di Google possono trovare i nuovi contenuti che hai pubblicato e indicizzarli.

La gerarchia dei link interni

I link interni contribuiscono a creare una gerarchia di informazioni sul tuo sito web, che aiuta a stabilire la struttura del sito e a consentire agli utenti di navigarlo facilmente. Grazie alla facilità di navigazione, gli utenti possono trascorrere più tempo sul tuo sito e scoprire nuovi argomenti da leggere.

Una buona strategia di internal linking può guidare i visitatori verso pagine ad alta conversione, con conseguenti maggiori entrate per la tua azienda. Se gli utenti trascorrono più tempo sul tuo sito web e aumentano le visualizzazioni delle pagine, Google riceverà un segnale positivo sulle prestazioni del tuo sito e ne migliorerà il posizionamento.

Il collegamento interno è una parte della SEO on-page per migliorare il posizionamento su Google e per favorire la navigazione degli utenti.

Le migliori pratiche di internal linking da seguire nel 2022

Ora che abbiamo fatto un’ampia panoramica sulla strategia di internal linking, possiamo addentrarci più in profondità e presentare le migliori pratiche da seguire per utilizzare nel migliore dei modi i link interni.

Crea un sacco di contenuti

Per creare molti collegamenti interni nel tuo sito, devi creare molte pagine interne e scrivere contenuti di qualità. Con molti contenuti sul tuo sito Web, avrai ampie opportunità di collegamento interno da utilizzare e non devi preoccuparti di livelli complessi di contenuto o della tecnica del silo per costruire una buona struttura di internal link sul sito web.

Usare gli anchor text per i quali si vuole migliorare il ranking

In linea con il tema dei contenuti dell’internal linking, quando si tratta di immagini, i dovrebbe ricorrere all’aiuto degli anchor text anziché al linking delle immagini. Se vuoi collegare le immagini, assicurati che gli alt tag siano scritti correttamente e che descrivano in maniera esaustiva ogni immagine. Per quanto riguarda gli anchor text, utilizza frammenti di frasi naturali e non ottimizzati in chiave SEO, questo eviterà che i tuoi link appaiano troppo spammosi.

Link profondi

Nella creazione di link interni, ci sono due tipi di link interni da evitare. Il primo è la creazione di link verso la homepage del tuo sito web. La tua homepage avrà già molti link che puntano verso di essa quindi, concentrati sul rafforzamento delle pagine interne interconnettendole.

Un altro errore comune che la maggior parte dei marketer commette è quello di collegare la pagina “Contatti” per aggiungere una call to action (CTA) alla fine dei propri post. Questo non è consigliato fino a quando non è assolutamente necessario. In genere, la homepage collega già queste pagine nella sua barra di navigazione principale, quindi evita di collegarle e, invece, collega quelle che sono più in profondità.

Assicurati che i collegamenti siano contestuali

Lo scopo principale di una strategia di internal linking è quello di offrire una migliore esperienza utente; tutti gli altri vantaggi vengono dopo. Google preferisce i siti web che si sforzano di fornire una buona esperienza utente.

Quindi, quando aggiungi collegamenti interni a un contenuto, stai dicendo all’utente che le pagine Web collegate corrisponderanno al contesto di quel particolare contenuto.

Pertanto, offre una situazione vantaggiosa sia per te che per gli utenti target. Gli utenti troveranno altro da leggere e potrai vedere un aumento del tuo ranking grazie all’efficiente internal linking fatto sul sito web.

Utilizzare link pertinenti per l’internal linking

I link interni, come già detto nel corso dell’articolo, sono utili per fornire una buona esperienza all’utente e aumentare il posizionamento del sito web. Ogni volta che si crea un link interno, bisogna farlo in modo intelligente e assicurarsi che la pagina web a cui ci si collega sia correlata al contenuto della pagina web da cui ci si collega.

Sii ragionevole con il numero di link interni

Non è necessario inserire troppi link interni nel sito web solo per il gusto di farlo. Non esiste un limite preciso al numero di link interni che si possono inserire nel sito. A seconda della lunghezza del post, si possono aggiungere 2-5 link per ogni articolo. Per un articolo di 1500 parole, cinque link interni possono essere sufficienti. Inoltre, assicurati che i link siano distribuiti in modo uniforme all’interno del contenuto e non raggruppati l’uno vicino all’altro.

Evitare di creare link nel footer

Questa era una pratica comune fino a qualche anno fa, ma ora è diventata obsoleta. I siti web del settore viaggi e immobiliare erano soliti aggiungere link interni ricchi di parole chiave nella sezione footer del loro sito.

Se nel 2022 stai ancora aggiungendo altri link nel footer per ottenere risultati migliori, è meglio evitarli perché Google li considererà come spam.

Evitare di utilizzare lo stesso anchor text per due pagine diverse

Quando si utilizza lo stesso testo di ancoraggio per due pagine web diverse, si confonde Google e il motore di ricerca può concludere che le pagine web contengono informazioni sullo stesso argomento. Cercate quindi di utilizzare testi di ancoraggio descrittivi nelle pagine web per evitare confusione.

Mettere link in alto nella pagina

I link interni posizionati in alto su una pagina web aumentano il tempo di permanenza sulla pagina e riducono la frequenza di rimbalzo. Aggiungendo un link interno all’inizio di un articolo, le persone avranno subito qualcosa da controllare. In questo modo rimarranno agganciati al tuo sito per un periodo di tempo più lungo. Naturalmente, è necessario distribuire i link interni in tutto il contenuto della pagina web, ma aggiungere uno o due link all’inizio non fa mai mal

Utilizzare i link interni per favorire l’indicizzazione

Di solito Google scopre e indicizza tutte le pagine importanti di un sito web. Nel caso in cui tu abbia molte pagine web che superano il tuo budget di crawl, Google potrebbe essere in grado di indicizzarne solo un numero limitato.

Grazie alle migliori pratiche di internal linking, Google trova più facilmente le pagine web da indicizzare, soprattutto quelle che sono sepolte nella profondità dell’architettura del sito.

Evitare l’automazione dell’internal linking

È meglio evitare l’automazione dei link interni per una serie di motivi. I plugin o gli strumenti utilizzati per l’internal linking non hanno la migliore conoscenza delle pagine web che necessitano di un massimo di link juice. Inoltre, per i siti web più grandi, l’automazione dei link può portare alla creazione di più di 1000 anchor text identici per più pagine web. Questo potrebbe portare i motori di ricerca come Google a segnalare il vostro sito come spam. Inoltre, gli strumenti di automazione dei link non possono mai pensare dal punto di vista dell’utente e creare link interni significativi come farebbe un esperto SEO.

Conclusione

Seguendo queste efficaci pratiche di internal linking, è possibile migliorare facilmente la struttura di link interni al sito senza incorrere in complicazioni o compromettere la semplicità della struttura del sito. Grazie alle pratiche di internal linking applicate su tutto il sito, costruirai un forte profilo di link e migliorerai la SEO del tuo sito.

Matteo Paolini

Matteo Paolini

Giornalista, creative copywriter e social media manager. Sono appassionato di scrittura e di marketing e mi occupo della scrittura di testi per aiutare le aziende nella loro promozione.

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