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Link interni e link esterni: cosa sono e quando usarli

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I link interni e i link esterni sono elementi chiave di una strategia SEO. La link building infatti ha come obiettivo principale quello di trasmettere forza al sito o al blog di riferimento. Ma a cosa servono questi collegamenti e come usarli nel modo giusto? Scopriamolo insieme!

Link interni: cosa sono e quando usarli

I link interni sono dei collegamenti ipertestuali che consentono di passare da una pagina all’altra di un sito. Sono molto preziosi, ma non vanno aggiunti a caso e senza seguire delle regole precise. Fra i loro compiti infatti c’è quello di spingere gli utenti a rimanere all’interno delle varie pagine, creando un vero e proprio percorso che, volutamente o no, finiranno per seguire. Da ciò ne deriva che i link interni sono un elemento essenziale per raggiungere una buona ottimizzazione SEO.

Le regole da seguire? Per prima cosa vanno differenziati bene, usando colori o grassetti. Inoltre è d’obbligo puntare sul criterio della pertinenza. Un collegamento ipertestuale deve fornire all’utente nuove informazioni, aiutarlo a scoprire ciò che non conosce e approfondire alcune tematiche. Per questo vanno scelti con cura, indirizzando il lettore verso contenuti di qualità e siti con un alto valore informativo. In caso contrario si rischia la penalizzazione da parte di Google.

Link esterni: cosa sono e quando usarli

I link esterni, al pari di quelli interni, hanno un alto valore ai fini del SEO. Alcuni siti scelgono di non inserirli per non rischiare, temendo di arrivare a perdere valore. In realtà quando i link sono legati all’argomento di cui si parla e inerenti, i motori di ricerca finiranno per premiare il sito, grazie al principio di link juice. In questo modo si potrà dare un’immagine migliore del sito, rispecchiando una realtà autorevole che fornisce delle informazioni coerenti e utili riguardo la propria attività.

Questi collegamenti ipertestuali conducono verso altri siti web che vengono menzionati o raccomandati. Hanno un’influenza sul giudizio espresso da Google e consentono di ottenere rilevanza e autorevolezza. Per capire come inserirli è utile partire dal punto di vista dell’utente. Un lettore che capita nel sito e legge un contenuto, quando clicca su un link si aspetta di ricevere ulteriori informazioni. Se si trova di fronte a info vecchie, poco utili, non pratiche e sbagliate, finirà per abbandonare il blog. Non solo: in futuro non si fiderà più. Al contrario, se l’approfondimento fornito sarà interessante, giudicherà in modo positivo il sito e ci tornerà. Questo avrà conseguenze positive anche su Google e sull’indicizzazione dei contenuti.

D’altronde per esplorare la rete i motori di ricerca seguono alcuni elementi chiave ossia i link. Né i lettori, né Google apprezzano le pagine web in cui non sono presenti dei collegamenti verso l’esterno. Un copywriter esperto sa come utilizzare i link, sia esterni che interni, riesce a sfruttarli e a conferire valore al sito grazie a una precisa strategia. L’obiettivo? Raggiungere il link juice e indirizzare gli utenti verso un percorso guidato che li porti a scoprire il valore dei contenuti e a consolidare la fiducia nei confronti del sito web.

A proposito di link: evita questi errori

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Quando si parla di una strategia SEO è importante curare la link building. Si tratta di un aspetto che non va trascurato e che è parte integrante nella costruzione di un contenuto. Ogni copywriter, almeno una volta, è caduto in errore creando una strategia di link building. Compiere un passo falso infatti accade a tutti, l’importante è riuscire a comprendere gli sbagli fatti per evitare che il blog o il sito web subisca una penalizzazione da Google. Scopriamo insieme i 10 errori più comuni e come evitarli.

Link: la strategia giusta e gli errori da evitare

Per costruire una link building ideale servono tempo e molta pazienza. Si tratta infatti di un processo lungo e laborioso. Inizia con la costruzione di un sito ricco di contenuti di qualità e un ottimo lavoro di SEO on-page. In questo modo è possibile intercettare i link naturali che si vengono a creare grazie all’interesse generato intorno al sito. Questi andranno poi sommati ai collegamenti con siti autorevoli in linea con le tematiche trattata.

Dopo questa importante premessa, ecco gli sbagli più comuni

  • Improvvisare – Una campagna di link building non si improvvisa, ma si costruisce a tavolino. Una strategia, quando si parla di SEO, è sempre necessaria e non si può prescindere da essa. Il contenuto che si promuove deve essere di qualità. Ciò significa offrire realmente un valore aggiunto, migliorare l’esperienza del lettore e fornirgli ulteriori informazioni. Anche la scelta del sito in cui pubblicare il proprio contributo deve essere ponderata.
  • Non considerare la qualità – La qualità dei link è un concetto fondamentale da cui non si può prescindere. Online sono disponibili diversi tool che permettono di determinare in modo esatto la qualità di qualsiasi link per capire se la strada che stiamo percorrendo è quella giusta. L’errore più comune è quello di non affidarsi a questi strumenti, per valutare al meglio traffico, autorevolezza e l’eventuale presenza di link spam.
  • Non valutare la rilevanza – La pertinenza è un elemento fondamentale della link building. Si tratta di fattori importanti al fine del ranking su Google, per questo motivo non considerarla può rivelarsi fatale. L’obiettivo è ottenere un link da un blog o sito che tratta degli argomenti simili a quelli presenti all’interno della risorsa che si vuole spingere e collegare. Solo in questo modo il contenuto sarà davvero un valore aggiunto. Di conseguenza verrà visto positivamente dai vari motori di ricerca. L’errore più grave è essere off topic senza fare attenzione allo stile della scrittura, usando un tono sbagliato e che non si adatti al contesto.
  • Linkare pagine che non sono ottimizzate – Quando si parla di link, l’ottimizzazione one-page non va trascurata altrimenti rischia di generare effetti negativi. Linkare una pagina che non è strutturata bene, ha contenuti di scarsa qualità e non viene valutata positivamente da Google, può rivelarsi molto dannoso e controproducente. L’obiettivo dunque è trovare contenuti che siano ben ottimizzati inserendoli nella propria strategia di link building.

L’importanza della link building

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La link building riveste un ruolo fondamentale all’interno di una strategia SEO, per questo è d’obbligo conoscerla e saperla usare nel modo giusto. Di cosa si tratta? In sostanza consente agli utenti di navigare all’interno di un sito, grazie a collegamenti e connessioni fra le varie risorse, creando percorsi più o meno consapevoli e diretti.

I link inseriti all’interno di un testo non sono mai messi in modo casuale, ma fanno parte di un preciso disegno del copywriter. Solitamente indirizzano il lettore verso una risorsa che viene considerata potenzialmente utile, consentendo di approfondire alcune tematiche.

Link building: l’importanza dei collegamenti interni ed esterni per il copy

Come funzionano i link e con quale criterio vengono inseriti? Facciamo un esempio pratico. Se un copy realizza un testo sui benefici del rosmarino, non inserirà al suo interno tutte le definizioni scientifiche riguardanti il gruppo vegetale a cui appartiene, ma fornirà comunque all’utente la possibilità di informarsi aggiungendo un link esterno alla pagina Wikipedia di riferimento. Non solo. Il contenuto potrà essere arricchito anche da link interni, ossia che riportano ad altre schede del sito permettono di avere maggiori informazioni su un tema. Ad esempio se la tisana al rosmarino fa bene al mal di gola, si potrà inserire un collegamento a un contenuto che svela come prepararla.

Link building: quali risorse linkare e perché

Quali risorse bisogna linkare? La questione è piuttosto delicata e rappresenta un nodo centrale nella link building. Per prima cosa quando si scelgono dei collegamenti esterni è d’obbligo fare riferimento solo a fonti autorevoli e sicure, trascurando tutte le altre. L’utente infatti non deve in alcun modo trovarsi di fronte informazioni errate o parziali, ma anche poco attinenti e inutili. Questo aspetto viene valutato con attenzione soprattutto da Google e se non viene curato rischia di causare una penalizzazione.

Come far link building

Come fare link building? Il primo aspetto da non tralasciare è la qualità. I domini da linkare, sia interni che esterni, devono essere sempre di altissimo valore perché questo comporta un beneficio per il contenuto.

I parametri da tenere conto sono:

  • il numero e il tipo di keyword;
  • il traffico organico;
  • il tasso di engagement.

Link building: importanza e aspetti critici del backlink

Un altro aspetto da prendere in considerazione sono i backlink. Si tratta di link in entrata che puntano verso il blog oppure il sito web. In questo caso, come è facile intuire, il controllo è minore. Nonostante ciò si tratta di un punto importante che va periodicamente monitorato, perché può rivelarsi cruciale per la SEO. Si tratta di una risorsa fondamentale che gode di grande considerazione da parte dei motori di ricerca. Secondo Google infatti quando un sito viene linkato da diverse risorse esterne, offre contenuti di ottimo valore e utili per l’utente. Per questo motivo deve essere premiato e apparire nei primi risultati di ricerca. Come evitare di essere penalizzati? Esiste la possibilità di richiedere a Google la rimozione di tutti quei siti che vengono considerati malevoli e non attinenti, grazie allo strumento Rifiuta Link.

Link: cosa sono e perché devi usarli sempre

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I link interni ed esterni sono elementi fondamentali di una strategia SEO, in quanto hanno un impatto notevole sul modo in cui i contenuti di un sito web vengono percepiti dai motori di ricerca. In sostanza sono degli strumenti utili per influenzare in modo positivo il posizionamento su Google e che è necessario saper usare nel modo giusto.

I link interni infatti sono essenziali per costruire l’architettura di un testo (e del sito stesso). Quelli esterni invece contribuiscono a conferire legittimità ai contenuti, rendendoli autorevoli e pertinenti.

Seo copywriting, link interni: cosa sono e come usarli

I link interni sono dei collegamenti ipertestuali che conducono a un’altra pagina web che si trova sullo stesso dominio. Ai fini del SEO è consigliabile inserire sempre almeno tre link interni. Vanno distribuiti all’interno del testo in modo naturale e senza esagerare. Il concetto da seguire è molto semplice: devono avere la funzione di “approfondimenti” che vengono offerti ai lettori.

Ad esempio: se sto scrivendo un articolo sugli agrumi e cito il “mapo”, posso linkare questa parola, riportandola a un altro articolo in cui viene spiegato cos’è questo frutto. In tal modo avrò offerto un aiuto valido agli utenti per capire qualcosa di più. Si dimostra inoltre l’attendibilità dei contenuti presenti nel sito. I link giusti dunque permettono di migliorare l’esperienza del lettore, favorendo l’usabilità, un principio molto caro a Google. Non solo, possono anche consolidare la gerarchia di un sito web, favorendo il flusso degli utenti dalle categorie grandi a quelle piccole.

Seo copywriting, link esterni: cosa sono e come usarli

Anche i link esterni svolgono un ruolo chiave nella costruzione di una strategia SEO. Si tratta di collegamenti ipertestuali che conducono da un dominio a un altro differente. Il loro obiettivo? Conferire autorità e pertinenza agli articoli. Come funziona? Linkare in uscita un sito con un’alta autorità consente di legittimare il contenuto, un po’ come accade nelle tesi universitarie in cui vengono citati come fonti dei saggi accademici di grandi autori. Per questo motivo i link esterni vanno scelti con estrema attenzione. Meglio puntare su studi di autorità in materia, siti dell’amministrazione pubblica oppure di grandi esperti del settore. In questo caso, più che mai, la “qualità” del collegamento ipertestuale è un fattore discriminante.

Infine c’è un aspetto che non bisogna mai tralasciare quando si inserisce un link esterno a un contenuto: è d’obbligo impostarlo in modo che si apra sempre in una nuova finestra. In caso contrario si rischia di respingere il traffico, portando gli utenti a consultare altri siti. Dimenticare questo dettaglio può costare molto caro perché provoca un aumento della bounce rate, ossia la velocità con cui le persone tendono ad abbandonare il sito. Questo valore viene valutato da Google per determinare l’autorevolezza dei contenuti.

Qualche altro consiglio? Sono da evitare termini come “qui” o “questo” per ancorare il link, meglio optare per una parte del testo che fa riferimento alla pagina di destinazione in modo più mirato, descrivendone l’oggetto. Infine l’equilibrio è sempre un elemento da prendere in considerazione per non sbagliare: sì a collegamenti ipertestuali ben studiati, no a troppi link messi “a caso” e senza una logica solo per fare numero.

Seo copywriting: l’importanza dei sottotitoli (H2)

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C’è chi li chiama sottotitoli e chi semplicemente H2: in ogni caso questi elementi di un testo SEO sono indispensabili ai fini dell’indicizzazione. Il tag H2 in particolare fa parte dei cosiddetti heading tag o tag di intestazione. Il loro compito è organizzare al meglio i contenuti nella pagina web, sottolineando e ponendo enfasi su alcune parole chiave. I tag H2 infatti vengono utilizzati per i sottotitoli delle pagine. Favoriscono la divisione di un testo in paragrafi e sono in grado di migliorare la leggibilità e l’ottimizzazione.

Sottotitoli H2: cosa sono e perché sono fondamentali

Il tag H2 riveste un’importanza fondamentale ed è secondo solamente ai tag di intestazione, ossia l’H1 che viene utilizzato come titolo del contenuto. Il sottotitolo non è meno rilevante, permette infatti di aumentare la fruibilità de testo, migliorandone la lettura e rivelandosi utile per gli utenti. Inoltre ha un forte peso per quanto riguarda il posizionamento sui motori di ricerca. Il suo contributo è piccolo, ma cruciale e può rivelarsi la chiave di volta per scalare i risultati di Google.

Basti pensare che nel 2011 una ricerca ha dimostrato che riguardo gli usi possibili della keyword in un testo, la presenza della parola chiave primaria nell’H2 ha un valore poco inferiore a 50 punti in una scala da 1 a 100.

Sottotitoli H2: come ottimizzarli in modo efficace

Come ottimizzare i sottotitoli H2 e renderli efficace ai fini del SEO? Esistono alcune regole che si possono seguire e che fanno parte di segreti dei copywriter esperti.

  • Non inserire all’interno del sottotitolo solo una lista di keyword – L’errore che fanno molti è quello di costruire l’H2 utilizzando una serie di parole chiave concatenate fra loro e spesso senza un apparente senso. In realtà Google penalizza le liste di keyword e le frasi che non presentano un senso compiuto. Per evitare che l’H2 venga considerato come spam è fondamentale costruirlo in modo efficace, tenendo conto delle regole della lingua italiana e senza dimenticare nulla, articoli compresi.
  • Non limitare i caratteri, ma usarli in modo intelligente – Mentre per il titolo di un testo SEO (H1) esistono delle regole che puntano a restringere il numero dei caratteri, questo non accade per l’H2. Non ci sono limiti, ma il buonsenso spinge, come sempre, a non esagerare. Meglio evitare dunque dei sottotitoli lunghissimi, considerando anche il fatto che si trattano di tag di intestazione e che hanno lo scopo di introdurre un paragrafo.
  • Usarlo più volte (senza esagerare) – Al contrario dell’H1, il tag H2 si può utilizzare più volte all’interno del testo, ma, in ogni caso, è bene non esagerare.
  • Tenere conto delle keyword e delle richieste dei lettori – Come accade per il titolo, anche il sottotitolo deve utilizzare le parole chiave in modo intelligente, tenendo conto delle esigenze degli utenti.
  • Non copiare il tag H1 – Il sottotitolo deve prendere in considerazione le parole chiave, ma mai copiare il titolo perché questo comportamento potrebbe essere punito di motori di ricerca.

Seo copywriting: l’importanza dei titoli

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L’importanza dei titoli quando si parla di contenuti per il web spesso sfugge alla maggior parte delle persone. In realtà gli H1 andrebbero costruiti seguendo le regole del SEO copywriting per ottenere buoni risultati e migliorare l’indicizzazione.

Seo copywriting: perché i titoli sono importanti

Perché i titoli sono importanti?

Per prima cosa è fondamentale tenere presente che l’H1 di un contenuto è l’elemento che favorisce il click-trough dei lettori che troveranno il link all’articolo navigando nel motore di ricerca o nei social network. Ciò significa che il titolo andrà realizzato in modo da attirare l’attenzione e rispondere alle domande degli utenti in modo chiaro e conciso, ma anche accattivante.

In secondo luogo il titolo incide sul posizionamento naturale del contenuto nell’indice di ricerca creato da Google. Fra i vari elementi che contribuiscono a rendere un testo SEO c’è la titolazione. Il titolo quindi va scritto tenendo conto delle regole dettate dall’algoritmo del motore di ricerca. Questo influirà sul futuro successo o fallimento del contenuto. Se il titolo verrà realizzato nel modo giusto infatti si potrà posizionare nella Serp e ottenere un’alta visibilità, moltiplicando la possibilità di essere letto da molti utenti.

Un buon titolo dunque deve rispondere a una duplice esigenza, risultando attrattivo e interessante per i lettori, ma essere anche appetibile per Google. Deve risultare coerente e informativo, anticipando il contenuto e portando gli utenti a leggerlo. Da queste considerazioni si deduce facilmente quanto sia difficile scrivere un titolo di qualità, che funzioni in ogni caso.

Seo copywriting: come scrivere un buon titolo per un contenuto web

Come scrivere un buon titolo che sia SEO friendly? Scopriamo alcune regole da seguire per non sbagliare.

  • No all’inganno nei confronti degli utenti – Molto spesso ci troviamo di fronte a titoli sensazionalisti che hanno come unico obiettivo quello di spingere il lettore al click senza che il contenuto rispetti le aspettative annunciate. Tradire la fiducia degli utenti per scalare la SERP è un errore che compiono in molti e che con il tempo causa molti danni. Prima di tutto perché un internauta, una volta ingannato, non cliccherà più. Soprattutto perché Google ha un sofisticato metodo per individuare l’attinenza fra il contenuto e il titolo.
  • Essere concisi e diretti – Un buon titolo deve avere la giusta lunghezza, senza l’aggiunta di dettagli inutili che lo appesantiscano. Deve piuttosto essere una descrizione critica e accurata di quello che il lettore troverà nel testo in modo da accendere il suo interesse.
  • Non ripetersi e non copiare mai – Copiare un titolo non è mai una buona idea. Meglio differenziarsi dai competitors e trovare una propria chiave di lettura che sia vicina alle richieste dei lettori. A volte basta spendere qualche minuto in più per ottenere ottimi risultati su Google.

In conclusione possiamo affermare che trovare il giusto equilibrio, fra l’ottimizzazione SEO e l’appetibilità per gli utenti è il segreto per ottenere buoni risultati e favorire il posizionamento di un articolo grazie, anche, al titolo scelto.

Seo copywriting: come scrivere titoli efficaci

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Scrivere un buon titolo è fondamentale in una strategia online ed è una delle regole del SEO copywriting. Il motivo? Il titolo è ciò che gli utenti leggono nei risultati di Google. Di conseguenza è ciò che permette che il contenuto venga cliccato e preferito a quello dei concorrenti.

Questo non è l’unico motivo per cui la scrittura di un titolo efficace dovrebbe essere in cima alle priorità di chi vuole posizionarsi sui motori di ricerca. Se viene costruito nel modo giusto infatti un H1 consente di guadagnare punti con Google e posizionarsi fra i primi risultati, superando i competitors e ottenendo più visualizzazioni. In sostanza il titolo rappresenta (insieme alla meta description) il “biglietto da visita” del contenuto, ossia il modo perfetto per attrarre nuovi e vecchi lettori.

Seo copywriting: come scrivere titoli efficaci e in ottica SEO

Un contenuto per un sito web, un blog o un E-commerce non può quindi fare a meno di un titolo efficace. Come realizzarlo? Scopriamo alcune regole importanti che andrebbero sempre rispettate per ottenere ottimi risultati.

  • La lunghezza giusta – Google consente solo un numero limitato di pixel per titolo, ciò significa che l’H1 non deve avere più di 70 caratteri, meglio se fra i 55 e i 60. Se questa soglia viene superata, il motore di ricerca potrebbe tagliare il titolo e impedire che venga visualizzato per intero. Si tratta di un errore che causa moltissimi problemi sia dal punto di vista dell’indicizzazione del contenuto che dei potenziali lettori.
  • La keyword all’inizio – La parola chiave del contenuto va sempre posizionata nella parte iniziale del titolo. In questo modo sarà SEO friendly. Inoltre salterà immediatamente agli occhi dell’utente che, fra tanti, cliccherà proprio su quel testo.
  • Le parole chiave giuste – Il posizionamento è legato ai concetti espressi nel contenuto e dal suo legame con il titolo. Questo però non significa che la keyword dovrà essere ripetuta in modo ossessivo nel testo. Meglio puntare su query correlate e su sinonimi. Questo atteggiamento infatti viene premiato da Google. Un esempio? Se nel titolo troviamo “vestiti da donna”, nel testo potremmo usare “abiti da donna”, evitando così delle ripetizioni inutili e forzate.
  • La presenza della call-to-action – Se si rimane spazio sarebbe opportuno inserire all’interno del titolo anche una CTA. Si tratta di un metodo strategico per incentivare i lettori a cliccare. Ad esempio si può scrivere: “Abiti da sposa primavera-estate 2019. Guardali subito!” oppure “Incentivi acquisto auto. Scopri cosa cambia!”
  • Attenzione al Keyword Stuffing – Spesso si cade in un errore banale, ma che penalizza molto ai fini dell’indicizzazione: la ripetizione. Ripetere più volte nel titolo una parola chiave non solo non apporta nessun beneficio. Rischia anche di penalizzare il contenuto. Meglio variare e utilizzare dei sinonimi per esprimere lo stesso concetto.
  • Sperimentare prima di tutto – Sperimentare è alla base del lavoro di SEO copywriting. Con il tempo infatti le regole cambiano ed è importante sapersi adattare, testando anche soluzioni differenti. Un titolo non è immutabile, ma si può modificare per renderlo sempre più appetibile per i lettori e per Google.

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Seo copywriting: come scrivere contenuti top e salire in prima pagina

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Come scrivere contenuti top e salire in prima pagina? La soluzione è il seo copywriting che consente di ottimizzare al meglio gli articoli in modo che vengano indicizzati nei risultati di ricerca di Google. Perché un testo venga notato (e premiato) dai motori di ricerca è necessario non solo che sia di qualità, ma anche che segua alcune regole fondamentali.

Online esistono moltissimi contenuti che vengono prodotti quotidianamente, scalare la classifica della SERP dunque è tutt’altro che semplice. Per arrivare in prima pagina è necessario rispettare alcuni principi. Scopriamo quali sono e come creare dei testi di valore.

Seo copywriting: come scrivere contenuti top e apparire nella prima pagina di Google

Prima di iniziare a scrivere un contenuto è importante definire il suo scopo. Se il testo (o i testi) scritto avrà come obiettivo quello di indicizzare un sito dovrà soddisfare le richieste degli utenti target ed essere SEO. Per posizionare un eCommerce invece viene richiesta una scrittura dal taglio più commerciale, che dia risalto ai prodotti e alle diverse categorie.

Una volta individuato lo scopo di un contenuto è necessario definire le keyword. Gli articoli online infatti appaiono nella SERP a seconda della loro corrispondenza con alcune parole chiave di ricerca ben precise. Google infatti analizza i termini digitati dagli utenti e le incrocia con i testi presenti sul web, fornendo il miglior risultato.

Seo copywriting: come scrivere contenuti per farli apparire nella prima pagina

Scrivere contenuti top e salire in prima pagina è un obiettivo difficile, ma non irraggiungibile. In questo caso il SEO copywriting è la chiave del successo. Come deve essere strutturato un testo SEO? Vediamo insieme alcune regole importanti:

  • deve essere leggibile facilmente sia da desktop che da mobile, quest’ultimo elemento infatti è considerato ormai basilare da Google,
  • contenere le informazioni che l’utente cerca, non essere ingannevole o click bait, ma andare dritto al punto. Sin dalle prime righe del contenuto chi legge deve avere ciò che vuole, altrimenti abbandonerà la pagina immediatamente,
  •  avere un linguaggio semplice, con frasi brevi e concise per essere leggibile facilmente dagli utenti. In questo caso un aiuto può arrivare dai bold (i grassetti) che hanno lo scopo di aiutare nella lettura, individuando le parole chiave,
  • possedere il giusto mix di testo, video e immagini, in modo da rendere la lettura piacevole e mai stancante,
  • essere realmente informativo, con approfondimenti e spiegazioni realizzate anche grazie all’inserimento di link utili per l’utente,
  • presentare una struttura SEO friendly con l’inserimento di titoli H1, H2, H3. Sono necessari blocchi di testo che non siano superiori alle 300 parole e keyword distribuite in modo intelligente e naturale. Non dimentichiamo inoltre il text alt compilato nelle immagini.
  • deve avere la giusta distribuzione di keyword nel link della pagina, nel titolo SEO dell’articolo (H1), nei sottotitoli H2 e H3, nel testo, nell’alt delle immagini, nelle FAQ e nel contenuto (in percentuale minore).

Seo Copywriting: Tag, Meta Tag e Alt Text, cosa sono e come usarli

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Tag, Meta Tag e Alt Text sono elementi fondamentali del SEO che devono essere padroneggiati e conosciuti da chi si occupa di copywriting. Per favorire l’indicizzazione di un sito web non basta scrivere contenuti di qualità e di valore, ma è necessario conoscere anche altri elementi che sono Google-friendly. Tutto ai fini di un miglioramento del posizionamento. Nell’universo dei Meta Tag troviamo due sottogruppi denominati Alt Text e Tag. Scopriamo cosa sono questi elementi e come sfruttarli al meglio.

Seo Copywriting: i Meta Tag

I Meta Tag possono essere paragonati a delle etichette invisibili che vanno posizionate nelle pagine web. Hanno il compito di fornire agli utenti le informazioni riguardanti i contenuti del sito e sono importanti perché permettono a Google di produrre dei risultati pertinenti in base alle ricerche fatte sul motore di ricerca.

Seo Copywriting: Tag, Meta Tag e Alt Text

I Meta Tag indispensabili al fine di un’ottimizzazione sono sei:

  • Title – è il primo elemento della SERP e quello che colpisce l’attenzione. Serve a Google per interpretare il contenuto presente nella pagina. Deve essere massimo di 70 caratteri e andare dritto al punto. Deve contenere la keyword di riferimento ed essere molto esplicito.
  • Meta description – è lo snippet che nelle ricerche su Google compare sotto il Title. Ha il compito di descrivere con maggiore accuratezza il contenuto e convincere l’utente a cliccare. Si rivolge quindi molto più alle persone che navigano sul web che ai motori di ricerca.
  • Header tag – le regole del seo copywriting consigliano di dividere i testi in paragrafi per facilitare la lettura. Titoli e sottotitoli sono utili per aiutare la comprensione del testo e sono validi anche per il posizionamento delle pagine sui motori di ricerca.
  • Alt text – l’ottimizzazione delle immagini è un tema che non bisogna mai tralasciare. I contenuti visuali infatti possono favorire il posizionamento del sito web. Gli alt text hanno un duplice obiettivo: garantiscono un’alternativa testuale all’immagine e regalano al contenuto una “marcia in più” che viene premiata nei risultati di ricerca su Google. L’ideale è includere nella descrizione una o più keyword che perl non devono mai essere forzate per non danneggiare la user experience.
  • Robots Meta Tag – questo particolare Meta Tag ha il compito di indicare a Google quale pagine del sito web devono essere indicizzate e quali no. Di default gli spider dei motori di ricerca sono stati programmati per indicizzare tutte le pagine, a volte però capita di voler compiere una selezione.
    , questo tag istruisce lo spider del motore di ricerca chiedendogli di non indicizzare una pagina., questo tag propone invece l’operazione contraria e, insieme al no follow, si usa per evidenziare l’esistenza di pagine che sono esterne al sito.
  • Canonical Tag – questi Meta Tag vengono utilizzati nel caso di due pagine che sono quasi identiche. Confondere Google potrebbe portare a problemi nel posizionamento per questo è consigliato “guidare” lo spider verso l’URL “migliore” dandogli priorità.

SEO copywriting: come cercare le giuste keywords

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Il successo di un sito web è legato soprattutto alla ricerca delle giuste keywords, seguendo le regole del SEO copywriting. Intercettare le intenzioni di ricerca delle persone che scrivono sui motori di ricerca infatti è la chiave per aumentare il traffico e raggiungere il proprio target.

Le parole chiave d’altronde hanno un ruolo fondamentale perché consentono di ottimizzare le pagine, gli articoli e più in generale tutti i contenuti. Rappresentano, in sostanza, il cuore della SEO, elemento decisivo in ogni strategia di posizionamento su Google.

Trovare e scegliere le keywords è basilare per ampliare il business di un’azienda. Tutto dipende dalla competitività del settore e dalla sua grandezza, ma in generale contenuti di qualità, costruiti in ottica SEO e con le giuste parole chiave, sono un ottimo biglietto da visita e il modo migliore per ottenere un buon posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

SEO copywriting: come scegliere le keywords

Come scegliere le keywords e come trovarle? La ricerca delle parole chiave va effettuata tramite un’analisi preliminare del settore in cui vogliamo competere. La prima cosa da gare è un’indagine per sapere quali termini vengono usati per cercare il prodotto. Per farlo si possono usare diversi software e strumenti che si trovano comodamente sul web, alcuni dei quali sono gratuiti.

SEO copywriting: trovare le keywords con Google Keyword Planner

Lo strumento più famoso per trovare le parole chiave è Google Keyword Planner. Per usarlo basta loggarsi con Google Adwords, entrare nella sezione Strumenti, selezionare Strumento di pianificazione delle parole chiave e infine Trova nuove parole chiave e ottieni i dati relativi al volume di ricerca.

Una volta entrati nella schermata bisognerà solamente digitare la keyword nell’apposito spazio e attendere che il tool elabori i dati. Una volta terminato Google Keyword Planner ci fornirà una lista di parole chiave con indicati i volumi di ricerca. In questo modo sarà semplice individuare le keyword da usare per costruire una strategia SEO.

SEO copywriting: come selezionare le keywords

Come selezionare le parole chiave? Ovviamente in base al volume di ricerca, facendo però attenzione ad alcune variabili. Le keyword con un alto volume di ricerca sono quelle più digitate dagli utenti, ma anche quelle che hanno una maggiore concorrenza. Questo perché gli altri siti che operano nel nostro stesso settore avranno avuto interesse a usarle. Se il sito è già autorevole su Google usare queste parole chiave non è un problema, al contrario è caldamente consigliato.

Se invece il sito web non è ancora autorevole sarà meglio selezionare delle keyword che hanno un volume di ricerca da 30 sino a 150 ricerche mensili. In questo modo si avrà meno concorrenza e si potranno ottenere buoni risultati in breve tempo.

SEO copywriting: come studiare le keywords

L’ultimo step richiede di digitare le keyword su Google. Questo consentirà di scoprire chi sono i competitors che si trovano in prima pagina. Studiano la concorrenza e le strategie vincenti infatti si possono imparare moltissime cose. L’obiettivo, come sempre, è creare pagine che siano migliori, maggiormente ottimizzate e con contenuti ancora più specifici, seguendo le regole del SEO copywriting.