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Come vendere dal tuo sito grazie al copywriting

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Il copywriting può rivelarsi uno strumento fondamentale per vendere dal proprio sito. Contenuti di qualità, studiati per un brand e costruiti in modo consapevole infatti permettono di guidare il lettore. Da questo punto di vista la scrittura può spingere gli utenti ad acquistare online, compilare un form di contatto oppure iscriversi alla newsletter.

Ma c’è un però. Pochi infatti sanno utilizzare nel modo giusto la comunicazione persuasiva, sfruttando al meglio le risorse e integrando i testi con tutti gli elementi del sito. Lo sbaglio, in questi casi, non è ammesso. I lettori infatti, di fronte a un continuo bombardamento informativo, raramente concedono una seconda possibilità.

Come vendere su un sito web con il copywriting

Dunque la domanda sorge spontanea: come vendere su un sito web grazie al copywriting? Esistono alcune regole da seguire che daranno sprint ai contenuti e li renderanno particolarmente efficaci: scopriamo quali sono.

  • Individuare il beneficio – Il primo punto su cui focalizzarsi e l’unique selling proposition. Ciò significa che quando si vende tramite il copywriting è importante avere chiare le proprie intenzioni. L’utente ha bisogno di sapere quale sarà il beneficio che avrà se sceglierà un determinato prodotto o servizio, invece che rivolgersi alla concorrenza. L’USP dunque racchiude in sé un beneficio che dovrebbe spingere l’utente a compiere un’azione. Individuarlo è d’obbligo per raggiungere i giusti risultati.
  • Soddisfare un bisogno – Fra le abilità che ogni copy deve possedere c’è quella di soddisfare appieno un bisogno con le parole. Attraverso frasi, definizioni e il giusto uso della SEO e della scrittura emozionale, un bravo professionista sa risvegliare i bisogni del lettore.
  • Sintetizzare al massimo – Un utente di solito concede pochissimo tempo alla lettura per questo è importante, per attirare la sua attenzione, creare una comunicazione sintetica. Come? Usando le liste. Se i concetti vengono spiegati per punti saranno molto più chiari. Gli elenchi puntati sono uno strumento molto potente che viene maneggiato con cura dai copy. Consente di dettare i confini, dare un senso ai concetti e incatenare l’utente alla pagina. Allo stesso modo anche i numeri sono l’ideale per concretizzare delle idee e renderle più reali. Snocciolare dati con fonti importanti è un metodo che permette di creare un rapporto di fiducia con il lettore e dare ancora più autorevolezza ai contenuti.
  • Usare la Call to action – Fra i cardini del lavoro dei copy c’è la call to action. Il suo scopo è quello di spingere l’utente a compiere un’azione concreta e diretta. Una frase concisa, breve e imperativa è l’ideale per invitare il lettore a compiere subito un’azione. Qualche esempio? “Acquista ora”, “Scarica ora l’ebook gratuito”, “Richiedi ora un preventivo” etc…
  • Sfruttare il potere della Headline – I titoli di pagina sono il modo perfetto per attirare l’attenzione e sintetizzare i contenuti, rispondendo al bisogno della audience. Lo scopo della headline è quello di convincere la persona che si trova sul sito che ha trovato i contenuti che fanno per lui. Lo spinge a fermarsi e si tratta di uno strumento fondamentale che solo pochi copy esperti sanno costruire nel modo giusto.

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Articoli SEO: ogni quanto pubblicare e quale deve essere la lunghezza

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Quando si parla di articoli SEO sono due le domande che si pongono tutti: ogni quanto pubblicare e quale deve essere la lunghezza del testo? Si tratta di quesiti che non hanno una risposta semplice, questo perché tutto dipende dal fine del contenuto che è stato creato. Come sempre il punto di partenza è rappresentato esclusivamente dal pubblico. L’obiettivo di ogni copy infatti è quello di rispondere alle esigenze della audience. Non a caso il fine dell’attività online del copy è solo una: pubblicare un contenuto che sia qualitativamente superiore e riesca a soddisfare il pubblico.

Articoli SEO: quale deve essere la lunghezza

In linea generare esistono due tipologie di post: quelli brevi, di circa 350 parole o 500 parole e quelli lunghi di 1000 parole. Un contenuto lungo ha come scopo quello di spiegare un argomento nel miglior modo possibile, sviscerandolo. Questi testi sono altamente informativi e in essi la lunghezza diventa un valore aggiunto. Stiamo parlando di case study, tutorial, ma anche pillar article e cornerstone content. Si tratta di contenuti che superano le 1000 parole e prendono in considerazione tutte le domande che il pubblico può porsi. Per renderli più appetibili e meno pesanti è bene sfruttare alcune regole, utilizzando elenchi puntati, sottotitoli, didascalie, divisione in paragrafi, ma anche box di testo, titoli H2, H3, H4 e link di approfondimento.

Anche gli articoli più brevi offrono molti vantaggi. Ad esempio possono, attraverso il sistema delle news, rilanciare una notizia importante e guadagnare traffico nella propria nicchia. In questo caso sono utili anche backlink e menzioni, grazie a contenuti brevi e rapidi, facili da leggere, da commentare e condividere sui social. In questo caso la lunghezza non va mai oltre le 700 parole, mentre il minimo che viene richiesto da WordPress SEO by Yoast è di 300 parole.

Articoli SEO: ogni quanto pubblicare

Ogni quanto pubblicare gli articoli? Google segue un concetto molto semplice: più contenuti di qualità vengono pubblicati, più sarà semplice aumentare le visite. D’altronde più sono i testi che vengono proposti ai lettori, più sarà la possibilità di intercettare un traffico virtuoso. Numerose ricerche hanno dimostrato, ad esempio, che i blog aziendali che hanno tanti aggiornamenti, registrano un continuo aumento di traffico e di lead. Ciò significa che un’azienda che sul blog ha 100 articoli, avrà più possibilità di farsi notare rispetto a un’altra, ottenendo nuovi clienti.

Più articoli dunque si traduce in più traffico. Ma quando pubblicare? In media il consiglio è quello di postare circa 3 contenuti a settimana, un buon compromesso per non esaurire gli argomenti, attirare nuovi lettori e raggiungere ottimi risultati. In ogni caso non va mai perso di vista un concetto chiave: la qualità del contenuto vale molto più della quantità. I testi che vengono pubblicati devono essere studiati con attenzione, fare parte di un piano editoriale stilato da un professionista e rispondere ai quesiti dei lettori. In caso contrario non sarà possibile in alcun modo aumentare il traffico verso il sito web e creare un’autorevolezza del brand.

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Perché devi avere un blog aziendale

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Il blog aziendale è da sempre uno strumento molto discusso quando si parla di web marketing. Si tratta infatti di un elemento chiave per costruire la propria immagine su internet, attirare nuovi clienti e rendere il brand autorevole. Come? Sfruttando le conoscenze di copy esperti in copywriting, SEO e social media marketing.

Perché devi avere un blog aziendale: alcune premesse importanti

Perché devi avere un blog aziendale? Questa domanda prevede numerose risposte, tutte molto valide. Ma prima di tutto è importante sottolineare una cosa. Un blog aziendale non deve essere un luogo sul web in cui raccogliere comunicati stampa o articoli di scarso interesse, ma un diario in cui fare storytelling, raccontare, pubblicare e stimolare l’interesse del pubblico. Creando dunque un legame con chi legge. Partendo da queste premesse è facile immaginare che per creare un blog aziendale che abbia successo è fondamentale affidarsi a professionisti validi del settore, in grado di ideare un piano editoriale, pubblicare contenuti di qualità e intercettare il valore dell’inbound marketing.

Perché devi avere un blog aziendale: cos’è e come funziona questo strumento

Il primo potere del blog aziendale è dato dalla sua capacità di attirare le persone giuste. Farà in modo che i potenziali clienti approdino sul sito web. Un blog aziendale dunque è un sito in cui nel tempo vengono pubblicati contenuti differenti che seguono una precisa logica commerciale. Oltre alla sezione dedicata alle news, con le pubblicazioni quotidiane, ospita anche delle pagine statiche in cui trovano spazio le esperienze precedenti, il portfolio e il team.

Non solo: consente anche di creare delle landing page che consentono al lettore di diventare un potenziale cliente. Permette dunque di intercettare i clienti, facendo in modo che, attraverso delle ricerche informazionali, approdino sul sito. Per fare in modo che ciò accada è importante sfruttare il potere della SEO, utilizzando per gli articoli query che non hanno intento commerciale, ma riguardano la risposta alle domande che gli utenti interessati al prodotto potrebbero farsi.

Perché devi avere un blog aziendale: i vantaggi

Un copy SEO oriented non si limiterà a inserire le keyword, ma capirà anche cosa ricercano le persone su Google e quali sono i loro bisogni. In questo caso dunque il blog aziendale consente di creare contenuti specifici e fornire risposte, cosa che un sito web statico non potrebbe mai fare poiché al suo interno non si possono pubblicare un numero di pagine infinito.

Inoltre un blog aziendale aiuta a fidelizzare il proprio pubblico. Se gli utenti scoprono dei contenuti di qualità torneranno nel sito web e seguiranno anche i canali social: è un dato di fatto. L’importante è saper fornire dei contenuti che sappiano alimentare la curiosità e attirare gli utenti. Questo strumento offre la possibilità di creare un ottimo legame con la audience, sfruttando anche altri elementi, come il Feed Rss oppur la newsletter. I post del blog infatti possono essere raccolti a seconda degli argomenti trattati e in seguito distribuiti in vari messaggi. Infine è lo strumento perfetto per aumentare il numero di iscritti alla propria lista e gestire l’email marketing. Basta inserire nella sidebar un form di iscrizione e il gioco è fatto!

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SEO Copywriting e Social Marketing: i migliori 5 tool per creare video efficaci

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Il copywriting non riguarda solo la creazione di contenuti testuali, ma anche di copy che si accompagnano a video. I contenuti visuali infatti sono un elemento che arricchisce, migliora e dà più valore al lavoro del copywriter, andando incontro alle esigenze degli utenti, ma soprattutto dei motori di ricerca.

Creare video efficaci: i tools e perché farlo

Indubbiamente infatti il video marketing, ovvero la creazione di filmati per i social media, è fra gli strumenti più potenti per la promozione, la ricerca di nuovi clienti e la creazione di una brand awareness. Redditizi e versatili, i filmati sono un elemento chiave in ogni strategia di seo copywriting.

Dunque la domanda sorge spontanea: come creare video efficaci? Online esistono numerosi tool per realizzare dei filmati di altissima qualità, in grado di attirare l’attenzione dei lettori e di migliorare l’indicizzazione di un contenuto, conferendogli valore. Scopriamo dunque i programmi migliori e come usarli.

Creare video efficaci: i migliori 5 tool

Lumen5

Lumen5 è senza dubbio uno dei tool più conosciuti per il montaggio dei filmati online. Questa applicazione consente di inserire video e immagini di proprietà, ma anche di scegliere quello che si trova in archivio. Non solo, è possibile selezionare il formato adatto ai social network e una musica di sottofondo. L’account pro inoltre garantisce molti vantaggi, fra cui l’opportunità di togliere la slide finale, scegliere dei nuovi formati e modificare quelli vecchi.

Headliner

Nella lista dei tool per creare video online non può mancare Headliner, fra i programmi più completi per questo lavoro. Permette di montare con grande semplicità immagini con scritte e aggiunta di musica. Il copy in questo caso può contare su un editor video privo di watermark, con una capacità illimitata e in grado di trascrivere l’audio per avere filmati sottotitolati in modo perfetto. I video ideati con Headliner sono ottimi per Twitter, Facebook, Youtube e Instagram, con formati 16:9, 1:1 e 9:16.

LightWorks

LightWorks è un tool ottimo per ideare dei mini video molto utili per post su blog o sui social media. Per ideare un filmato basta caricare i contenuti di partenza, sia visual che audio. Si possono aggiungere al video GIF, animazioni e didascalia, alla fine basterà scaricare e condividere.

VivaVideo

VivaVideo è un’applicazione consigliata per il montaggio di video adatti per essere fruiti via smartphone. Non a caso è il tool più usato dai social media manager e dai copywriter che sono in cerca di strumenti di editing altamente professionali per lo storyboard e per tagliare e incollare le clip. Si possono inoltre aggiungere effetti, vignette, testi e filtri, oltre alla musica.

Recast

Recast è uno strumento ottimo per ideare dei video da condividere immediatamente sui social. Il suo vantaggio? La velocità, consente infatti di risparmiare tempo per ideare delle splendide clip altamente condivisibili e studiate per diventare virali. Si può usare in formato portrait oppure landscape, orizzontale o verticale, in modo da accontentare sia chi lavora su Youtube che chi opera nelle Stories di Instagram e Facebook.

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SEO Copywriting: 5 tecniche efficaci

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Quando si parla di SEO copywriting la bravura di un copy sta anche nella capacità di creare un equilibrio, realizzando un contenuto che sia di qualità, ma che riesca anche a posizionarsi ben sulle pagine di ricerca di Google. Un’impresa tutt’altro che semplice, non a caso per diventare un copywriter di successo servono tempo e impegno. Un aiuto può arrivare anche da alcune tecniche che consentono di ottenere buoni risultati.

SEO Copywriting: le tecniche più efficaci

Nel corso degli anni infatti le tecniche di copywriting si sono evolute, andando sempre più incontro ai bisogni degli utenti e dei motori di ricerca. L’obiettivo? Ottenere non solo click, ma anche condivisioni e dare il via a discussioni, tutto per convertire la lettura del singolo utente in un’azione concreta.

SEO Copywriting: raccontare una storia

Fra le tecniche maggiormente vincenti quando si parla di copywriting c’è quella di raccontare una storia. Il così detto storytelling è oggi uno degli strumenti più potenti del marketing. Una narrazione che provochi emozioni, che aiuti a smuovere i sentimenti più profondi, risulta sempre più efficace. Una buona storia consolida la reputazione e l’immagine di un marchio, fissando e trasformando le idee, ma soprattutto creando l’effetto desiderato.

SEO Copywriting: la struttura del testo

Molto spesso la struttura del pezzo viene ignorata e questo aspetto, nonostante sia fondamentale, viene tralasciato. Si tratta di un gravissimo errore, questo perché la maggior parte degli utenti non legge in modo approfondito un contenuto, ma si limita a dargli uno sguardo veloce. Per questo è d’obbligo creare delle strutture testuali che siano facili da decodificare con una sola occhiata e dirette. Largo spazio dunque a font, colori e blocchi di testo. Gli aspetti importanti su cui focalizzarsi? I titoli e sottotitoli, a cui prestano più attenzione gli utenti. L’importante è costruirli in modo che i lettori riescano, in pochi secondi, a crearsi un’idea generale che poi avranno modo di approfondire leggendo.

SEO Copywriting: il linguaggio diretto

La semplicità vince sempre quando si parla di copywriting. Cosa intendiamo? Frasi brevi, pochi termini tecnici, spiegazioni e paragrafi che vadano dritti al punto. L’obiettivo è rispondere alle domande fatte dagli utenti, fornendo le informazioni in modo molto semplice e comprensibile. Una comunicazione chiara è la chiave di volta per qualsiasi strategia di content marketing.

SEO Copywriting: immagini e video

Immagini e video sono fondamentali quando si parla di copywriting. I contenuti visivi infatti aiutano ad arricchire il testo e vengono premiati da Google. Inserirli all’interno dell’articolo consente di migliorare la SEO e di ottenere buoni risultati, l’importante è ricordarsi di compilare con le keyword giuste lo spazio ALT.

SEO Copywriting: le Query

Un testo SEO va costruito con uno scopo ben preciso: rispondere alle domande degli utenti. Questo significa che un copywriter che si mette al lavoro per creare un contenuto deve fare prima di tutto una cosa importante: chiedersi quali sono i quesiti che si fanno i lettori. In questo modo potrà raggiungere un pubblico molto più ampio, posizionandosi al meglio in base alle chiavi di ricerca e ottenendo così risultati migliori.

Il copywriting negli E-Commerce

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Spesso sottovalutato e non considerato, il copywriting negli e-commerce è un aspetto fondamentale. L’obiettivo, o per meglio dire la sfida, è quella di creare schede prodotto che offrano al lettore utilità e usabilità, senza mai dimenticare la creatività, che rappresenta un elemento fondamentale. Per raggiungere lo scopo è necessario un lavoro lungo e minuzioso che solo un copywriter di grande esperienza può svolgere.

Copywriting negli e-Commerce: l’importanza delle schede prodotto

Una scheda prodotto rappresenta il contenuto che viene letto prima di compiere l’acquisto. Si tratta di un mix perfetto di parole, contenuti multimediali e immagini che contribuiscono a fornire una visione completa. Un lavoro semplice? Affatto! Anche se il testo non è lungo sono tanti gli errori che si commettono quando si scrive.

Molte schede prodotto a volte sono la copia di altre pagine web oppure arrivano direttamente dalle aziende produttrici. Si tratta di uno sbaglio che non consente di ottenere visibilità grazie al SEO. Google infatti penalizza le pagine che presentano dei contenuti duplicati. Al bando anche testi scarni, ridotti a poche frasi e senza nessun rispetto per le regole del SEO copywriting.

Copywriting negli e-Commerce: come realizzare il copy

Per portare alla conversione infatti un copy deve informare, ma anche incuriosire e conquistare l’utente. La scheda prodotto dunque dovrà essere chiara e comprensibile, completa di tutte le informazioni necessarie, non per ultimo originale e accattivante. Come fare? Per prima cosa è importante che il copywriter si metta “nei panni dell’utente”, individuando l sue esigenze e ciò che si aspetta, cogliendo al tempo stesso l’elemento che potrebbe portarlo a cliccare sul tasto “Acquista”. Prima di scrivere dunque è d’obbligo creare una strategia di comunicazione chiara e precisa.

Come si realizza un testo per un e-commerce? Per prima cosa il copywriting in questo caso impone di rispettare tre fattori: utilità, usabilità e creatività. Un copy utile non è un semplice elenco di caratteristiche di un prodotto, ma è comprensibile ed è in grado di rispondere alle domande che si pongono gli utenti. Altri elementi su cui lavorare sono le foto, che non vanno mai tralasciate, per ovvi motivi, compilando tutti i campi necessari.

Fra gli aspetti più interessanti, su cui il copy dovrebbe spendere tempo, c’è il confronto fra prodotti. Si tratta di un’esigenza che spesso gli utenti hanno, ma che raramente ottiene una risposta se non con tabelle che risultano ostiche e incomprensibili. Infine non va mai trascurata l’usabilità. Un testo di un e-commerce per essere usabile deve essere letto con facilità, presentando una formattazione che lo renda fruibile e semplice da comprendere.

La creatività è un aspetto che spesso viene trascurato quando si parla di schede prodotto, ma che in realtà è importantissimo. Questo elemento non solo rende più piacevole la lettura, ma consente di essere premiati anche dal motore di ricerca. Se un lettore troverà affidabile e di suo gradimento il copy, farà riferimento al nostro sito anche in altre occasioni e questo ci farà guadagnare punti con Google.

SEO copywriting: usare le parole corrette

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Usare le parole corrette è fondamentale quando si parla di SEO copywriting. Online infatti si trovano tantissimi articoli e posizionarsi è sempre più difficile, soprattutto se i contenuti non vengono ottimizzati in ottica SEO. Scrivere non basta, ma occorre seguire alcune regole per generare un traffico di qualità.

SEO copywriting: la qualità dei contenuti e le parole corrette

Il primo aspetto da non trascurare è senza dubbio la qualità dei contenuti. L’obiettivo di Google è quello di fornire ai propri utenti articoli che forniscano le risposte che cercano. Non a caso gli elementi che vengono presi in considerazione sono:

  • lo scopo della pagina
  • la completezza del testo
  • il livello di esperienza e conoscenza di chi scrive

Il SEO copywriting dunque impone di trattare un tema in modo preciso, coerente e approfondito. Può sembrare banale, ma un articolo scritto in italiano corretto, senza errori grammaticali, con il rispetto della sintassi, che svisceri in modo preciso l’argomento, è un ottimo punto di partenza per farsi notare dai motori di ricerca.

SEO copywriting: usare le parole corrette

Cosa significa usare le parole corrette? Prima di tutto saper posizionare nel modo giusto le keyword. La prima domanda che giunge spontanea riguarda senza dubbio la densità della parola chiave: quante volte va utilizzata? Non esistono regole specifiche al riguardo, il segreto è scrivere nel modo più naturale possibile, perché se si affronta un argomento nel modo giusto, la keyword ricorrerà più volte senza “forzare la mano”. Inoltre è d’obbligo usare plurali, sinonimi e chiavi correlate rispetto alle keyword che ci interessa. Un lessico ampio rende la lettura molto meno ripetitiva e conferisce autorevolezza.

Detto ciò esistono elementi dove inserire le parole chiave può servire a dare una migliore spinta al contenuto, facilitando il lavoro dei motori di ricerca. Stiamo parlando di:

  • title e meta description
  • heading (es. h1, h2, h3)
  • immagini

Title e meta description sono dei tag HTML e formano, insieme alla URL, lo snippet della pagina fra i risultati di ricerca. Si tratta di elementi fondamentali perché sono i primi che l’utente legge e quelli che lo convinceranno o meno a cliccare. Devono essere accattivanti e informativi, spingendo il lettore ad agire. Nel Title la parola chiave va inserita all’inizio del tag e non bisogna mai superare i 70 caratteri. Per quanto riguarda la meta decription invece i caratteri da non superare (spazi inclusi) sono 160 e vanno inserite anche le keyword correlate.

Gli Heading sono i titoli. Il più importante è ovviamente il tag h1 che rappresenta il titolo del contenuto. Costruirlo non è semplice perché dovrà essere accattivante per i lettori, ma favorevole ai motori di ricerca. Anche i successivi tag h2 e h3 hanno un peso importante sul posizionamento della pagina. La mossa ideale è quella di creare una gerarchia semantica, usando tematiche affini oltre che keyword correlate.

Le immagini sono infine l’elemento che suggerisce l’argomento che si sta trattando a Google. In ottica SEO è importante inserire la parola chiave nell’attributo alt e nel nome del file dell’immagine.

Tecniche di leggibilità: perché devi conoscerle

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Le tecniche di leggibilità consentono di rendere molto più leggibili i testi, migliorando dunque la loro influenza nei confronti dei lettori. Il copywriting è una questione seria, perciò non bisogna ignorare nessun aspetto di questo lavoro che richiede equilibrio e sensibilità. Scrivere un buon contenuto, in italiano corretto e con le informazioni giuste, è possibile per tanti, ma solo pochi – i copywriter più esperti – sono in grado di rendere davvero efficace un testo, prestando attenzione anche a dettagli che ad altri sfuggono.

Tecniche di leggibilità: perché devi conoscerle

La leggibilità è fra gli aspetti più importanti da tenere presente quando si parla di copywriting. Una formattazione che viene poco curata, ad esempio, rischia di non rendere chiaro il testo, rischiando di far scappare il lettore. Basta infatti una semplice occhiata – pochi secondi – per far decidere all’utente se un contenuto è buono oppure no. Una pagina curata spinge il lettore a continuare a leggere, rende l’esperienza positiva e lascia un’impressione positiva. Quali sono gli elementi da prendere in considerazione?

Tecniche di leggibilità: cosa fare

Cosa fare per rendere leggibile un testo? Ci sono alcune tecniche che consentono di migliorare l’approccio al contenuto e attirare da subito l’attenzione del lettore. Scopriamole insieme.

  • Usare elenchi puntati – Gli elenchi puntati permettono di migliorare la leggibilità. Le bullet list sono un ottimo modo per migliorare la leggibilità di un contenuto, spezzando il testo e dandogli una struttura ben precisa. Ad una prima occhiata un articolo con gli elenchi puntati è più piacevole da leggere per il lettore. Ovviamente gli elenchi puntati non si possono usare sempre, ma bisogna saperli dosare a seconda delle esigenze e dei contesti.
  • Usare le citazioni – Le citazioni sono un ottimo modo per dare autorevolezza a un contenuto, spezzando il testo e creando un elemento che salti immediatamente all’occhio. In ogni caso è sempre consigliato citare l’autore delle frasi riportate e inserire il link alla fonte.
  • Usare gli heading e gli spazi bianchi – Gli header risultano molto utili per suddividere il contenuto in sezioni e conferire una struttura gerarchica al testo. I titoli dei paragrafi aiuteranno il lettore a trovare immediatamente la parte di articolo che cerca e le informazioni che desidera. Ricordatevi di inserire sempre anche un indice interno, migliorando ancora di più la leggibilità. Allo stesso modo è d’obbligo sfruttare gli spazi bianchi, dando una suddivisione che eviti di risultare pesante agli occhi dell’utente. Questi spazi sono un invito a chi legge a respirare e ad assimilare ciò che ha letto. Vanno posizionati, per migliorare la leggibilità, fra i paragrafi e dopo i sottotitoli, favorendo la concentrazione.
  • Usare link, grassetti e corsivi – I link, i grassetti e i corsivi conferiscono valore al post e servono a migliorare la leggibilità. Consentono inoltre all’utente di approfondire al meglio l’argomento, senza appesantirlo con troppe informazioni. I link verso le fonti danno valore al vostro post e a chi vi ha dato ispirazione per migliorare la leggibilità dei testi online. Inoltre permettono all’utente di approfondire l’argomento senza appesantire il testo con appendici superflue. L’importante, come spesso accade, è non esagerare e sfruttare questi tre strumenti nel modo migliore, senza abusarne.

Lo stile di comunicazione da utilizzare nel copywriting online

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Nel copywriting online è fondamentale utilizzare un preciso stile di comunicazione a seconda dello scopo che si vuol raggiungere. Scrivere un copy non significa solo realizzare un testo in italiano corretto, ma anche dare “un’anima” a quel contenuto, arricchendolo e rendendolo accattivante grazie, appunto, a uno stile originale.

Come abbiamo ormai capito quando si parla di copywriting spesso si parla anche di marketing. Entrambi non prevedono solo la produzione di un articolo ben strutturato, ma richiedono anche la creazione di un’identità. Il contenuto, per risultare efficace, deve essere originale e con un’impronta ben riconoscibile. Si tratta di un concetto molto importante. Il modo in cui decidiamo di scrivere un testo infatti e lo stesso con cui l’azienda si approccia al suo pubblico e si racconta.

Copywriting: come costruire uno stile di comunicazione

Il copywriting è prima di tutto l’arte di plasmare le parole e trasformarle per creare un testo che non sia banale, ma affascinante. Come fare per creare uno stile unico e seducente? La prima cosa da fare è saper utilizzare le parole nel modo giusto. Per farlo serve tanto esercizio, dunque è necessario leggere molto e scrivere, facendo tentativi e migliorando ogni volta di più il proprio stile. Prove, sbagli e tentativi costituiscono il percorso accidentato di ogni copywriter che si rispetti. Si tratta di un viaggio difficile e in cui spesso ci si sente scoraggiati, ma che consente di maturare e migliorare, ottenendo la massima padronanza nella scrittura. Con il tempo, lessico, sintassi ed espressività non saranno più dei limiti, ma degli strumenti da utilizzare, come i colori e i pennelli per un pittore, al fine di creare un quadro completo con uno stile unico e ben riconoscibile che attiri l’attenzione.

Copywriting: lo stile di comunicazione e come usare lo storytelling

Dopo aver consolidato le proprie capacità un copywriter deve imparare anche a realizzare un testo, plasmandolo in base al tema o al prodotto che deve promuovere. In questo caso si parla di storytelling, un elemento che, se utilizzato nel modo giusto, consente di raggiungere traguardi importanti e che è strettamente legato allo stile che viene scelto per un copy. Il primo step è senza dubbio quello di conoscere bene ciò di cui si parla. Una comunicazione efficace passa attraverso fonti certe, informazioni e verità. Interviste, ricerche su Google, visione di video e letture di testi sono le armi che ogni copy ha a disposizione per creare un contenuto di alta qualità. L’ultimo passo? Caratterizzare il brand e di conseguenza, rendere più completo lo stile di scrittura.

In ogni caso il concetto da tenere a mente è uno: non si tratta di puro marketing, ma di una comunicazione “emotiva” e antica in grado di unire le persone. “Lo Storytelling è la più antica forma di comunicazione – ha detto Rives Collins -. È ciò che ha unito tutti gli esseri umani, in ogni luogo e in ogni tempo”.

Come far prendere vita al tuo copy

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Come far prendere vita al tuo copy? Quando si parla di copywriting la parola d’ordine è persuasione. Un testo che sia di qualità infatti non è solo ben scritto, con tutte le informazioni che l’utente vuole, ma è anche coinvolgente. Un copy realizzato da un professionista attira l’attenzione del lettore, lo coinvolge e lo persuade, spingendolo, spesso, a compiere un’azione.

Fra i principali obiettivi di un contenuto online dunque c’è la persuasione. Come raggiungerla? Esistono alcune tecniche che si possono sfruttare per raggiungere l’obiettivo.

Copywriting, come far prendere vita al tuo copy: creare empatia

Per prima cosa è importante creare un rapporto con chi legge. Costruire una relazione con l’utente è il primo passo per avere successo nel settore del copywriting. Per questo prima di scrivere è d’obbligo individuare qual è il target a cui ci si rivolge per utilizzare il giusto “tono di voce”, individuare desideri o paure degli utenti finali.

“Quante volte ti è capitato…”, “Scommetto che…”, “So bene che…” sono frasi che, se inserite nel modo giusto all’interno del copy, creano un’empatia con chi legge. La persona che si trova di fronte il testo capisce che conoscete bene il tema di cui parlate, che l’avete provato sulla “vostra pelle” e che quindi potrete portare la vostra esperienza al servizio degli altri. Si tratta di un modo efficace per creare da subito una forte sintonia.

Copywriting, come far prendere vita al tuo copy: puntare su fonti autorevoli e certe

Informarsi bene è il primo step per creare un contenuto di qualità e far decollare il tuo copy. Un testo deve prima di tutto avvalersi di fonti che siano certe e autorevoli. Curare ogni aspetto, dai dati ai numeri, verificare che siano esatti, è un obbligo che ogni copywriter deve rispettare. Solo in questo modo il lettore avrà la certezza che quello che legge è vero e affidabile, ciò significa che tornerà di nuovo nel blog o nel sito web, dando vita a un processo di “fidelizzazione” che verrà premiato sia dai lettori che da Google. Se i motori di ricerca reputano dei contenuti attendibili infatti li faranno apparire in prima pagina, perché conformi a ciò che ricercano gli utenti.

Copywriting, come far prendere vita al tuo copy: rispettare i principi di coerenza e impegno

Coerenza e impegno sono due punti chiave quando si parla di un copy di qualità. Chi scrive infatti prende un preciso impegno nei confronti del lettore che parte dal titolo. Non bisogna mai deludere le aspettative di chi legge un testo, magari ingannandolo con “titoloni” che non rispettano la realtà o promettere informazioni che invece non si hanno. In questo caso infatti l’utente si sentirà ingannato e non cercherà più quei contenuti, preferendo altri blog e siti. Per questo nel copywriting quando si prende un impegno è fondamentale rispettarlo, puntando sulla coerenza con ciò che si promette e ciò che si fornisce, senza cadere in errori o esagerazioni. Solo in questo modo il legame con l’audience sarà sempre saldo e forte, senza problemi.