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Come scrivere la landing page perfetta

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La landing page è un elemento chiave nel web marketing, ma è anche uno strumento che pochi sanno utilizzare nel modo giusto. Scrivere una landing page perfetta è il primo passo per avere successo online e costruire la credibilità del proprio brand, conquistando nuovi clienti.

Landing page: cos’è e come funziona

Letteralmente il termine significa “pagina di atterraggio”, ma non descrive nel modo giusto ciò che è una landing page. Si tratta infatti di una pagina che viene realizzata con lo scopo di trasformare i visitatori del sito in clienti oppure in lead, ossia contatti. In sostanza ha due obiettivi principali:

  • portare un utente che naviga nel sito a compilare un modulo di contatto
  • indurre un utente ad acquistare direttamente

A seconda dell’obiettivo la pagina si può realizzare in modo differente. In entrambi i casi la landing page dovrà essere creata per raggiungere un obiettivo specifico: la conversione. Questo elemento rende tali pagine molto diverse da quelle “normali” che vengono progettate semplicemente per accogliere articoli, raccontare la storia di un’azienda o mostrare immagini.

Come scrivere una landing page perfetta

Come creare una landing page perfetta? Esistono alcune regole che si possono seguire per favorire la conversione, raggiungendo immediatamente lo scopo. Per prima cosa è importante considerare tutti gli elementi che compongono una “pagina di atterraggio”, dando il peso giusto a ogni punto dell’ossatura.

  • Titolo – deve sempre essere action-oriented, ossia attirare immediatamente l’attenzione dell’utente. Per farlo bisogna puntare su chiarezza, SEO e originalità, ma non sul sensazionalismo, che potrebbe finire per allontanare il lettore.
  • Sottotitolo – si tratta di un’estensione dell’header in cui si vanno a spiegare i vantaggi dell’offerta in modo più chiaro ed esteso. Il linguaggio deve essere semplice, scorrevole e chiaro, senza l’uso di termini tecnici.
  • Body – nel testo si dovranno indicare – tramite un elenco per punti e un’introduzione – i motivi che rendono l’offerta vantaggiosa. Lo scopo? Fare in modo che chi legge sia spinto a compilare il form, rispondendo alla call to action.

Landing Page, l’importanza del tono di voce

Sono molte le variabili che possono rendere efficace o meno una landing page, fra questi c’è senza dubbio il tone of voice. Di cosa stiamo parlando? Del tono di voce e del linguaggio che si sceglie per comunicare con i nuovi clienti. Il modo in cui ci si relazione infatti ha un’importanza fondamentale. Usate un tono amichevole e garbato, mai spavaldo, che non sia troppo tecnico, ma che faccia capire che conoscete bene il tema di cui si sta parlando.
Fra le regole da seguire:

  • Mai essere troppo promozionali – il testo deve indicare i benefici del prodotto, rispondendo a un bisogno dell’utente. Non si tratta di uno spot, ma di una soluzione che viene offerta.
  • Dati e numeri – fornire numeri e dati consente di mostrare l’efficacia del proprio prodotto e ribadire la propria affidabilità. I lettori devono capire che chi scrive è informato e ha tutto cò che serve per sviscerare il problema.
  • Una scrittura “umana” – scrivere in modo tecnico non serve a nulla. Meglio invece optare per un modo di confrontarsi “umano”, che si metta dalla parte del lettore e che lo tratti come un amico.

Come usare le metafore nel copywriting

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Le metafore sono usate molto spesso nel copywriting e rappresentano uno strumento molto apprezzato dai copy professionisti. La metafora è una figura retorica molto comune che può rivelarsi utile, ma che va sfruttata con grande cautela. Più o meno consapevolmente viene utilizzata ogni giorno da tutti noi.

Quella ragazza è “delicata come un bocciolo di rosa”, lui è “dolce come il miele”: la forza della metafora sta proprio nella sua capacità di sintesi, nel saper esprimere in pochissime parole concetti molto lunghi e che avrebbero bisogno di spiegazioni articolate. Si tratta di uno strumento che, come sanno bene i copywriter, riesce a dare concretezza a dei concetti astratti che difficilmente risulterebbero comprensibili.

Le metafore nel copywriting: cosa sono

Per secoli filosofi, esperti del linguaggio e studiosi hanno commentato e analizzato la metafora, da Aristotele a Vico, passando per Cicerone e Ricoeur. Secondo la definizione più classica è un paragone abbreviato, ossia la sostituzione di una parola con un’altra fra cui esiste un rapporto di analogia.

Cicerone definisce la metafora come “una breve similitudine ridotta a un’unica parola […] messa in un posto altrui come se fosse il suo”. Artistotele inoltre afferma: “Metafora è invece l’applicazione di un nome estraneo, passando dal genere alla specie, dalla specie al genere, dalla specie alla specie, oppure per analogia. Intendo dal genere alla specie, per esempio la nave mi sta là: essere all’ormeggio equivale, in un certo senso, a stare. Dalla specie al genere: davvero diecimila valorose imprese Odisseo compì; diecimila equivale a molte, al posto del quale è stato qui usato. Dalla specie alla specie è, per esempio, con il bronzo avendo sottratto l’anima e avendo tagliato con affilato bronzo; qui il poeta ha definito il sottrarre tagliare e il tagliare sottrarre: entrambi comportano, in un certo senso, l’idea di togliere (Poetica 1457b, 7-15)”.

Non va confusa con la similitudine però. Quest’ultima infatti mette a confronto due concetti, mentre la metafora ha un’assenza di avverbi di paragone che la rendono differente.

Le metafore nel copywriting: come usarle

Come si usano le metafore nel copywriting? Per prima cosa è importante sottolineare che si tratta di uno strumento importante, ma è d’obbligo non abusarne. La presenza di troppe metafore appesantisce il testo e lo rende difficile da leggere, mettendo in dubbio chiarezza e scorrevolezza che rappresentano i punti chiave attorno a cui ruota la scrittura sul web. La metafora infatti va utilizzata in quanto elemento utile per chiarire un concetto ed esplicitarlo meglio.

Da questo punto di vista è d’obbligo scegliere la metafora giusta. Sono bandite quelle banali e troppo utilizzate. Meglio optare invece per qualcosa che sia originale e chiaro. Da eliminare le metafore astruse, complicate e barocche che rischiano solo di appesantire ulteriormente il testo. In sintesi dunque nel copywriting la metafora va sfruttata in modo intelligente e senza cadere in errori banali. Serve a rendere più chiaro un concetto, ma non deve essere troppo pretenziosa e articolata. Va usata con parsimonia, scegliendo i punti del contenuto in cui può consentire di alleggerire la lettura e aiutare l’utente nella comprensione.

Tecniche di leggibilità: perché devi conoscerle

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Le tecniche di leggibilità consentono di rendere molto più leggibili i testi, migliorando dunque la loro influenza nei confronti dei lettori. Il copywriting è una questione seria, perciò non bisogna ignorare nessun aspetto di questo lavoro che richiede equilibrio e sensibilità. Scrivere un buon contenuto, in italiano corretto e con le informazioni giuste, è possibile per tanti, ma solo pochi – i copywriter più esperti – sono in grado di rendere davvero efficace un testo, prestando attenzione anche a dettagli che ad altri sfuggono.

Tecniche di leggibilità: perché devi conoscerle

La leggibilità è fra gli aspetti più importanti da tenere presente quando si parla di copywriting. Una formattazione che viene poco curata, ad esempio, rischia di non rendere chiaro il testo, rischiando di far scappare il lettore. Basta infatti una semplice occhiata – pochi secondi – per far decidere all’utente se un contenuto è buono oppure no. Una pagina curata spinge il lettore a continuare a leggere, rende l’esperienza positiva e lascia un’impressione positiva. Quali sono gli elementi da prendere in considerazione?

Tecniche di leggibilità: cosa fare

Cosa fare per rendere leggibile un testo? Ci sono alcune tecniche che consentono di migliorare l’approccio al contenuto e attirare da subito l’attenzione del lettore. Scopriamole insieme.

  • Usare elenchi puntati – Gli elenchi puntati permettono di migliorare la leggibilità. Le bullet list sono un ottimo modo per migliorare la leggibilità di un contenuto, spezzando il testo e dandogli una struttura ben precisa. Ad una prima occhiata un articolo con gli elenchi puntati è più piacevole da leggere per il lettore. Ovviamente gli elenchi puntati non si possono usare sempre, ma bisogna saperli dosare a seconda delle esigenze e dei contesti.
  • Usare le citazioni – Le citazioni sono un ottimo modo per dare autorevolezza a un contenuto, spezzando il testo e creando un elemento che salti immediatamente all’occhio. In ogni caso è sempre consigliato citare l’autore delle frasi riportate e inserire il link alla fonte.
  • Usare gli heading e gli spazi bianchi – Gli header risultano molto utili per suddividere il contenuto in sezioni e conferire una struttura gerarchica al testo. I titoli dei paragrafi aiuteranno il lettore a trovare immediatamente la parte di articolo che cerca e le informazioni che desidera. Ricordatevi di inserire sempre anche un indice interno, migliorando ancora di più la leggibilità. Allo stesso modo è d’obbligo sfruttare gli spazi bianchi, dando una suddivisione che eviti di risultare pesante agli occhi dell’utente. Questi spazi sono un invito a chi legge a respirare e ad assimilare ciò che ha letto. Vanno posizionati, per migliorare la leggibilità, fra i paragrafi e dopo i sottotitoli, favorendo la concentrazione.
  • Usare link, grassetti e corsivi – I link, i grassetti e i corsivi conferiscono valore al post e servono a migliorare la leggibilità. Consentono inoltre all’utente di approfondire al meglio l’argomento, senza appesantirlo con troppe informazioni. I link verso le fonti danno valore al vostro post e a chi vi ha dato ispirazione per migliorare la leggibilità dei testi online. Inoltre permettono all’utente di approfondire l’argomento senza appesantire il testo con appendici superflue. L’importante, come spesso accade, è non esagerare e sfruttare questi tre strumenti nel modo migliore, senza abusarne.

Lo stile di comunicazione da utilizzare nel copywriting online

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Nel copywriting online è fondamentale utilizzare un preciso stile di comunicazione a seconda dello scopo che si vuol raggiungere. Scrivere un copy non significa solo realizzare un testo in italiano corretto, ma anche dare “un’anima” a quel contenuto, arricchendolo e rendendolo accattivante grazie, appunto, a uno stile originale.

Come abbiamo ormai capito quando si parla di copywriting spesso si parla anche di marketing. Entrambi non prevedono solo la produzione di un articolo ben strutturato, ma richiedono anche la creazione di un’identità. Il contenuto, per risultare efficace, deve essere originale e con un’impronta ben riconoscibile. Si tratta di un concetto molto importante. Il modo in cui decidiamo di scrivere un testo infatti e lo stesso con cui l’azienda si approccia al suo pubblico e si racconta.

Copywriting: come costruire uno stile di comunicazione

Il copywriting è prima di tutto l’arte di plasmare le parole e trasformarle per creare un testo che non sia banale, ma affascinante. Come fare per creare uno stile unico e seducente? La prima cosa da fare è saper utilizzare le parole nel modo giusto. Per farlo serve tanto esercizio, dunque è necessario leggere molto e scrivere, facendo tentativi e migliorando ogni volta di più il proprio stile. Prove, sbagli e tentativi costituiscono il percorso accidentato di ogni copywriter che si rispetti. Si tratta di un viaggio difficile e in cui spesso ci si sente scoraggiati, ma che consente di maturare e migliorare, ottenendo la massima padronanza nella scrittura. Con il tempo, lessico, sintassi ed espressività non saranno più dei limiti, ma degli strumenti da utilizzare, come i colori e i pennelli per un pittore, al fine di creare un quadro completo con uno stile unico e ben riconoscibile che attiri l’attenzione.

Copywriting: lo stile di comunicazione e come usare lo storytelling

Dopo aver consolidato le proprie capacità un copywriter deve imparare anche a realizzare un testo, plasmandolo in base al tema o al prodotto che deve promuovere. In questo caso si parla di storytelling, un elemento che, se utilizzato nel modo giusto, consente di raggiungere traguardi importanti e che è strettamente legato allo stile che viene scelto per un copy. Il primo step è senza dubbio quello di conoscere bene ciò di cui si parla. Una comunicazione efficace passa attraverso fonti certe, informazioni e verità. Interviste, ricerche su Google, visione di video e letture di testi sono le armi che ogni copy ha a disposizione per creare un contenuto di alta qualità. L’ultimo passo? Caratterizzare il brand e di conseguenza, rendere più completo lo stile di scrittura.

In ogni caso il concetto da tenere a mente è uno: non si tratta di puro marketing, ma di una comunicazione “emotiva” e antica in grado di unire le persone. “Lo Storytelling è la più antica forma di comunicazione – ha detto Rives Collins -. È ciò che ha unito tutti gli esseri umani, in ogni luogo e in ogni tempo”.

Seo copywriting: l’importanza dei titoli

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L’importanza dei titoli quando si parla di contenuti per il web spesso sfugge alla maggior parte delle persone. In realtà gli H1 andrebbero costruiti seguendo le regole del SEO copywriting per ottenere buoni risultati e migliorare l’indicizzazione.

Seo copywriting: perché i titoli sono importanti

Perché i titoli sono importanti?

Per prima cosa è fondamentale tenere presente che l’H1 di un contenuto è l’elemento che favorisce il click-trough dei lettori che troveranno il link all’articolo navigando nel motore di ricerca o nei social network. Ciò significa che il titolo andrà realizzato in modo da attirare l’attenzione e rispondere alle domande degli utenti in modo chiaro e conciso, ma anche accattivante.

In secondo luogo il titolo incide sul posizionamento naturale del contenuto nell’indice di ricerca creato da Google. Fra i vari elementi che contribuiscono a rendere un testo SEO c’è la titolazione. Il titolo quindi va scritto tenendo conto delle regole dettate dall’algoritmo del motore di ricerca. Questo influirà sul futuro successo o fallimento del contenuto. Se il titolo verrà realizzato nel modo giusto infatti si potrà posizionare nella Serp e ottenere un’alta visibilità, moltiplicando la possibilità di essere letto da molti utenti.

Un buon titolo dunque deve rispondere a una duplice esigenza, risultando attrattivo e interessante per i lettori, ma essere anche appetibile per Google. Deve risultare coerente e informativo, anticipando il contenuto e portando gli utenti a leggerlo. Da queste considerazioni si deduce facilmente quanto sia difficile scrivere un titolo di qualità, che funzioni in ogni caso.

Seo copywriting: come scrivere un buon titolo per un contenuto web

Come scrivere un buon titolo che sia SEO friendly? Scopriamo alcune regole da seguire per non sbagliare.

  • No all’inganno nei confronti degli utenti – Molto spesso ci troviamo di fronte a titoli sensazionalisti che hanno come unico obiettivo quello di spingere il lettore al click senza che il contenuto rispetti le aspettative annunciate. Tradire la fiducia degli utenti per scalare la SERP è un errore che compiono in molti e che con il tempo causa molti danni. Prima di tutto perché un internauta, una volta ingannato, non cliccherà più. Soprattutto perché Google ha un sofisticato metodo per individuare l’attinenza fra il contenuto e il titolo.
  • Essere concisi e diretti – Un buon titolo deve avere la giusta lunghezza, senza l’aggiunta di dettagli inutili che lo appesantiscano. Deve piuttosto essere una descrizione critica e accurata di quello che il lettore troverà nel testo in modo da accendere il suo interesse.
  • Non ripetersi e non copiare mai – Copiare un titolo non è mai una buona idea. Meglio differenziarsi dai competitors e trovare una propria chiave di lettura che sia vicina alle richieste dei lettori. A volte basta spendere qualche minuto in più per ottenere ottimi risultati su Google.

In conclusione possiamo affermare che trovare il giusto equilibrio, fra l’ottimizzazione SEO e l’appetibilità per gli utenti è il segreto per ottenere buoni risultati e favorire il posizionamento di un articolo grazie, anche, al titolo scelto.

Seo copywriting: come scrivere contenuti top e salire in prima pagina

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Come scrivere contenuti top e salire in prima pagina? La soluzione è il seo copywriting che consente di ottimizzare al meglio gli articoli in modo che vengano indicizzati nei risultati di ricerca di Google. Perché un testo venga notato (e premiato) dai motori di ricerca è necessario non solo che sia di qualità, ma anche che segua alcune regole fondamentali.

Online esistono moltissimi contenuti che vengono prodotti quotidianamente, scalare la classifica della SERP dunque è tutt’altro che semplice. Per arrivare in prima pagina è necessario rispettare alcuni principi. Scopriamo quali sono e come creare dei testi di valore.

Seo copywriting: come scrivere contenuti top e apparire nella prima pagina di Google

Prima di iniziare a scrivere un contenuto è importante definire il suo scopo. Se il testo (o i testi) scritto avrà come obiettivo quello di indicizzare un sito dovrà soddisfare le richieste degli utenti target ed essere SEO. Per posizionare un eCommerce invece viene richiesta una scrittura dal taglio più commerciale, che dia risalto ai prodotti e alle diverse categorie.

Una volta individuato lo scopo di un contenuto è necessario definire le keyword. Gli articoli online infatti appaiono nella SERP a seconda della loro corrispondenza con alcune parole chiave di ricerca ben precise. Google infatti analizza i termini digitati dagli utenti e le incrocia con i testi presenti sul web, fornendo il miglior risultato.

Seo copywriting: come scrivere contenuti per farli apparire nella prima pagina

Scrivere contenuti top e salire in prima pagina è un obiettivo difficile, ma non irraggiungibile. In questo caso il SEO copywriting è la chiave del successo. Come deve essere strutturato un testo SEO? Vediamo insieme alcune regole importanti:

  • deve essere leggibile facilmente sia da desktop che da mobile, quest’ultimo elemento infatti è considerato ormai basilare da Google,
  • contenere le informazioni che l’utente cerca, non essere ingannevole o click bait, ma andare dritto al punto. Sin dalle prime righe del contenuto chi legge deve avere ciò che vuole, altrimenti abbandonerà la pagina immediatamente,
  •  avere un linguaggio semplice, con frasi brevi e concise per essere leggibile facilmente dagli utenti. In questo caso un aiuto può arrivare dai bold (i grassetti) che hanno lo scopo di aiutare nella lettura, individuando le parole chiave,
  • possedere il giusto mix di testo, video e immagini, in modo da rendere la lettura piacevole e mai stancante,
  • essere realmente informativo, con approfondimenti e spiegazioni realizzate anche grazie all’inserimento di link utili per l’utente,
  • presentare una struttura SEO friendly con l’inserimento di titoli H1, H2, H3. Sono necessari blocchi di testo che non siano superiori alle 300 parole e keyword distribuite in modo intelligente e naturale. Non dimentichiamo inoltre il text alt compilato nelle immagini.
  • deve avere la giusta distribuzione di keyword nel link della pagina, nel titolo SEO dell’articolo (H1), nei sottotitoli H2 e H3, nel testo, nell’alt delle immagini, nelle FAQ e nel contenuto (in percentuale minore).

È possibile guadagnare da casa? Sì, diventando un copywriter

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Nell’era di Internet, il lavoro di copywriter offre la possibilità di lavorare da casa e guadagnare. Basta avere a disposizione solamente il proprio tempo, un pc e una buona formazione. Il copy infatti è un lavoratore freelance che gestisce il proprio tempo e le risorse, non dovendo sottostare a nessun rapporto di subordinazione o dipendenza nei confronti dei propri clienti.

Un copywriter lavora in autonomia, ma ovviamente per farlo deve garantire un’ottima prestazione che sia coerente con gli obiettivi richiesti e che permetta di raggiungere il risultato finale fissato con il committente.

Guadagnare da casa con il lavoro di copywriter

Quella del copywriter è una figura complessa con moltissime competenze diverse. Il suo lavoro è diretto a individuare le idee più creative, riuscendo a cogliere i bisogni del cliente e dell’audience. Anche trovando le parole giuste per veicolare un messaggio e portare a una conversione. Se in passato il copy lavorava soprattutto nella agenzie pubblicitarie, oggi il terreno in cui si muove meglio è senza dubbio il web.

Per prima cosa è importante sottolineare che il copywriter non è un giornalista o, per lo meno, queste due professioni non sempre coincidono. Un copy non deve essere iscritto a un albo professionale specifico e non ha il compito di contribuire all’informazione pubblica, senza dare nessun giudizio, ma semplicemente informando. Allo stesso modo questo mestiere non combacia nemmeno con quello dello scrittore. Quest’ultimo dà vita a romanzi, raccolte di poesie, racconti e saggi, tutte opere che sono soggette al diritto d’autore.

Il lavoro del copy invece è molto più dinamico, spazia in diversi settori e argomenti. Soprattutto ha come scopo principale quello di sfruttare le regole del copywriting, soddisfare le richieste di un cliente e di raggiungere il maggior numero di persone sotto forma di target per specifico.

Guadagnare da casa con il lavoro di copywriter: come fare

Sono molti i copywriter che lavorano direttamente da casa, senza bisogno di spostarsi per raggiungere un ufficio o un altro luogo di lavoro. Di solito i contatti con il cliente avvengono via mail, mentre le riunioni si svolgono su Skype. A volte, soprattutto se il committente si trova nella stessa città, si possono organizzare degli incontri conoscitivi, ma non è strettamente necessario. Per guadagnare da casa è importante programmare il lavoro nel modo giusto. Fra i punti di forza di un copy c’è senza dubbio la sua puntualità, quindi il rispetto delle scadenze e la capacità di rispondere in modo immediato alle richieste del cliente.

Guadagnare da casa con il lavoro di copywriter: fisco e tasse

Chi può lavorare da casa come copywriter? La legge in questo senso non pone limiti e il lavoro di copy si può svolgere anche in affiancamento a un altro impiego. Se non si supera la soglia dei 5 mila euro annui non è obbligatorio aprire la partita iva, ma si possono emettere delle prestazioni occasionali soggette a ritenuta d’acconto. In caso contrario invece è necessario rivolgersi a un commercialista per sbrigare tutti gli adempimenti del caso e aprire una partita iva come libero professionista.

Guadagnare da casa con il lavoro di copywriter: lo stipendio e i livelli

Quanto guadagna un copywriter? Si tratta di un libero professionista, perciò non è facile stabilire uno stipendio fisso in quanto è legato agli accordi presi con i clienti, al numero di contenuti prodotti e ai prezzi fissati nei preventivi. In ogni caso in media un copywriter arriva a guadagnare circa 1.500/1.700 euro al mese che varia seconda delle mansioni e del ruolo che si ricopre.

La retribuzione minima parte da 1.200 euro al mese e può arrivare a uno stipendio di 3.500 euro. Il copywriter junior, ad esempio, è una figura entry-level, con poca esperienza e perciò compensi più bassi, mentre il copywriter senior può godere di uno stipendio più alto. Un professionista come meno di 3 anni d’esperienza guadagnerà circa 1.200/1300 euro al mese, ma le possibilità di crescita sono molto alte. Già dopo 5-6 anni di esperienza, si possono guadagnare sino a 1.700 euro al mese, mentre un copywriter senior con 10-20 anni di lavoro sul campo conta su una retribuzione che supera i 2.000 euro. A fine carriera un copywriter, con oltre 20 anni di esperienza, potrebbe raggiungere uno stipendio pari a 3.500 euro.

Guadagnare da casa con il lavoro di copywriter: requisiti, competenze e titoli di studio

Chi intraprende la carriera di copywriter o ne è semplicemente affascinato, si chiede sempre quali siano i requisiti e i titoli necessari. Ad oggi non esistono dei percorsi di studi stabiliti per iniziare la professione sul web. Questa figura infatti richiede competenze molto diverse, frutto dell’unione di più discipline. Una laurea in Scienze della Comunicazione può essere utile come punto di partenza, ma è importante non fermarsi e optare anche per corsi specialistici che riguardano i temi affrontati da ogni copywriter: social network, logiche SEO e tecniche di copywriting.

Esistono poi alcuni requisiti indispensabili per svolgere questo lavoro da casa. Prima di tutto un amore per la lettura e la scrittura, grande flessibilità e la voglia di informarsi e studiare. Sono richieste conoscenza che riguardano la grammatica e la sintassi, una buona padronanza della lingua (meglio se anche qualcuna straniera) e poliedricità. Ogni freelance deve inoltre possedere alcune caratteristiche che lo rendono perfetto per vivere appieno questo lavoro. Creatività, attenzione alle novità socievolezza, costanza e comunicatività sono elementi chiave che possono rendere gloriosa una carriera.

Guadagnare da casa con il lavoro di copywriter: come iniziare

Sono tante le persone che vogliono iniziare il lavoro di copywriter. Da dove partire? Senza dubbio dalla formazione che è un requisito fondamentale per crescere e arricchire il proprio bagaglio di esperienze. Studiare il mondo del copywriting e le sue sfumature consente di immergersi in una realtà nuova e acquisire nuove competenze. Il secondo passo da compiere sarà quello di mettersi alla prova, magari aprendo un blog in cui produrre contenuti e testare le proprie capacità di maneggiare il SEO. Anche i social sono un ottimo punto di partenza per farsi conoscere, scambiare idee e conoscere qualcosa di nuovo. Il resto – dai clienti ai colleghi – arriverà con il tempo.

Come diventare un copywriter professionista (e professionale)

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Cosa bisogna fare per diventare un copywriter professionista e professionale? Accostarsi a questo mestiere non è affatto semplice ed è d’obbligo farlo sempre con grande attenzione, ma soprattutto senza superficialità. Il copy infatti è diventato nel corso degli anni una figura in grado di racchiudere in sé numerose competenze e di saper mettere in pratica tutte le regole del copywriting.

Copywriter professionista: cosa fa e come diventarlo

L’arte di scrivere, valorizzando la comunicazione aziendale e il marketing si apprende nel corso del tempo, con lunghi studi e tanta esperienza sul campo. In questo lavoro così complesso inoltre non devono mai mancare la sincerità, la voglia di mettersi in gioco e di superare i propri limiti. Ogni parola usata dal copywriter deve essere scelta appositamente e pesata per raggiungere un determinato scopo, trasmettendo all’audience il messaggio giusto, rispecchiando il volere del brand e andando incontro alle esigenze del target.

Il copy infatti è alla continua ricerca del giusto equilibrio fra l’esigenza di persuadere (sia i clienti che il pubblico) e la creatività. Tutti i testi creati sono frutto di una lunga progettazione, una selezione delle parole, della punteggiatura e una cura quasi maniacale dei titoli e delle keyword inserite.

Copywriter professionista: come si svolge il lavoro

Cosa fa un copywriter professionista? Di solito il suo lavoro inizia studiando il brief che gli viene fornito dal cliente e analizzando i suoi bisogni. In seguito organizza una campagna usando le indicazioni ricevute, cogliendo anche il non detto. Una volta organizzato il lavoro, inizia a realizzare i contenuti, concentrandosi sui vari aspetti che lo rendono di qualità.

Copywriter professionista: le competenze per diventarlo

La prima cosa che un copywriter deve fare? Scrivere, tanto. Ma solo questo non basta per diventare un professionista e per essere professionale. Un’ottima conoscenza dell’italiano, della sintassi e della grammatica non bastano, sono necessarie anche altre qualità. Scopriamo quali sono le skills richieste:

  1. Curare la forma: il copy è anche un esteta della lingua italiana. Soprattutto nel caso di un testo online, va curata la forma e il modo in cui viene presentato ai lettori.
  2. Essere empatico: l’empatia è una dote fondamentale per essere un buon copywriter, da sfruttare sia per i clienti che per la audience, in modo da veicolare nel modo giusto il messaggio.
  3. Saper lavorare in squadra: questa competenza comprende non solo la capacità di collaborare con altre persone, scambiando in modo positivo le idee, ma anche quella di rispettare le scadenze ed essere puntuali.
  4. Essere curioso: un copy si trova nella sua vita professionale a dover affrontare tanti argomenti diversi, spesso conosciuti. Per questo la curiosità è una dote che non può mancare per approcciarsi nel modo giusto a ogni nuovo tema.
  5. Saper usare i social: che sia per informarsi oppure per far conoscere il proprio lavoro, i social sono fondamentali. Un interesse sano nei confronti di questo fenomeno è la chiave del successo e della professionalità di ogni copywriter.
  6. Trovare uno stile: un copywriter professionale e professionista ha un proprio stile inconfondibile che lo rende diverso da tutti gli altri.

Cos’è il web copywriting

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Cos’è il web copywriting? Spesso sentiamo parlare di questo termine, ma pochi sanno cosa significhi davvero. Si tratta di una parola che fa parte del vocabolario del marketing moderno e dell’era di Internet, legato in modo indissolubile al copywriter, ossia colui che si occupa di scrivere testi che siano adatti al web.

Web copywriting, cos’è e come funziona

Il web copywriting infatti è la capacità – o per meglio dire l’arte – di scrivere dei contenuti che siano persuasivi nei confronti della audience e che portino a una conversione. In passato il copywriter era una figura presente in ogni redazione giornalistica, che si occupava di scrivere annunci e pubblicità. Con il tempo questo professionista si è sempre più specializzato, entrando a far parte delle agenzie di comunicazione e di pubblicità. Oggi il copy – come viene spesso chiamato – è un elemento chiave del digital marketing e svolge attività legate ai numerosi aspetti dei contenuti online.

Il web copywriting dunque riguarda l’advertising sui social media, ma anche gli articoli ottimizzati in ottica SEO per i blog delle aziende e molto altro ancora. Si tratta di un lavoro complesso che coinvolge vari aspetti della comunicazione e richiede un’ottima conoscenza di Internet e del mondo della comunicazione. Non significa solo saper scrivere dei testi in italiano corretto (o in un’altra lingua se necessario), ma anche essere i grado di veicolare un messaggio e coinvolgere, seguendo sempre delle specifiche regole che riguardano la scrittura sul web.

Web copywriting, quali sono le tecniche di scrittura

Il web copywriting è un lavoro basato principalmente sulla creatività e la capacità di catturare l’attenzione del proprio target di riferimento. Non esistono delle norme rigide, soprattutto perché il web è un mondo in continuo mutamento. Ci sono comunque delle tecniche che si possono seguire durante la scrittura.

Per prima cosa è fondamentale individuare l’audience a cui ci si rivolge, più questa è ristretta più sarà semplice raggiungere il proprio obiettivo. Il messaggio risulta efficace infatti solo se viene costruito a partire dal target di riferimento, con una struttura formale impostata in modo semplice da leggere e che sia complementare all’immagine associata all’articolo.

Quali sono le tecniche da seguire? Scopriamone alcune:

  • Il titolo: per prima cosa quando si scrive un testo è importante ripetere al suo interno le stesse parole (o keyword) che vengono utilizzate nel titolo, combinate in modo differente e arricchite con altre informazioni. Questa tecnica risulta utile soprattutto nell’ambito della SEO, che riguarda il posizionamento sui motori di ricerca.
  • Le informazioni: un testo deve risultare utile per chi lo legge, essere chiaro e comprensibile. Per attirare l’utente è fondamentale focalizzarsi su un suo interesse o problema. Un copy attrattivo è ricco di informazioni e di dati concreti.
  • Le domande: un copy deve rispondere a un bisogno del target di riferimento. Per questo molto spesso i testi vengono costruiti a partire da domande che tutti si pongono e che scrivono sui motori di ricerca, fornendo, ovviamente, una risposta esaustiva.
  • Call-to-action: la “chiamata all’azione” risulta utile soprattutto alla fine di un testo come chiusura.
    Spinge l’utente a interagire e lo guida alla scoperta di qualcosa di nuovo.