Con il termine SEO si intendono un insieme di strategie che hanno come obiettivo quello di potenziare la visibilità di un sito web. Punta a migliorare la sua posizione nelle classifiche stilate dai motori di ricerca. Questa semplice definizione ci aiuta a comprendere perché la SEO è così importante. Non solo per i professionisti di Internet, ma anche per le aziende e per chiunque voglia ottimizzare il proprio business.
La parola è in realtà un acronimo inglese che deriva da Search Engine Optimization che, tradotto, significa “ottimizzazione per motori di ricerca”. La SEO dunque comprende numerose pratiche e coinvolge vari aspetti di un sito, dall’ottimizzazione della sua struttura ai testi, passando per i link in entrata e in uscita. Come funziona la SEO? Prima di tutto è importante specificare che, poiché Google è il motore di ricerca più utilizzato, la maggioranza delle attività svolte sono in linea con l’algoritmo creato dall’azienda di Mountain View.
SEO: perché è importante e come comprenderla
Anche se non è semplice, proveremo a spiegare in modo elementare la SEO. Quando cerchiamo qualsiasi cosa su Google ci aspettiamo che i primi risultati che appaiono sulla pagina siano i più attinenti alla domanda che abbiamo fatto inserendo delle parole nello spazio apposito. Fare SEO significa prima di tutto creare dei contenuti che siano pertinenti e che rispondano alle domande poste dagli utenti, sfruttando le parole chiave che potrebbero utilizzare. La SEO dunque è lo strumento migliore per diventare un sito autorevole, per farsi conoscere e per raggiungere un pubblico più vasto.
SEO: la differenza con il SEM
Spesso la SEO e il SEM vengono confusi fra loro. In realtà il SEM è una disciplina più ampia che comprende anche la SEO. Il termine deriva dall’inglese Seach Engine Marketing, che significa “marketing attraverso i motori di ricerca”. Il SEM comprende dunque sia i risultati organici di ricerca, perciò la SEO, sia i risultati a pagamento, creati usando strumenti come Adwords. Una strategia di questo tipo comprende le tecniche di cui abbiamo parlato sopra, ma anche la pubblicità a pagamento.
SEO: i termini da imparare e il loro significato
Quando ci approcciamo per la prima volta alla SEO ci troviamo a doverci confrontare con termini sconosciuti. Proviamo a conoscere tutti gli elementi che ruotano attorno ad essa e scoprire il loro significato.
- Keywords: sono le famose parole chiave, ossia quei termini che vengono inseriti all’interno del campo di ricerca di Google.
- Query: è il nome usato per indicare una ricerca che viene fatta su Google.
- SERP: questa parola deriva dall’inglese Search Engine Result Page e indica la pagina dei risultati di ricerca che compare subito dopo che poniamo una domanda a Google.
- Ottimizzazione: questo termine significa rendere più facile il lavoro dei robot di Google, fornendo contenuti che siano facilmente accessibili e in linea con le regole del motore di ricerca, sfruttando il SEO copywriting.
- Indicizzazione: è il processo attraverso cui, in base a una query, viene realizzata una classifica (detta anche ranking) costruita sulla pertinenza dei vari siti con la chiave di ricerca.
