Contenuti Web per il tuo sito

Additional menu

Lapenna del Web

Contenuti SEO per il Web

Blog

L’importanza di sapere l’inglese nel copywriting sui social

da Lascia un commento

L’inglese è fondamentale quando si parla di copywriting e al giorno d’oggi la sua conoscenza è imprescindibile per chiunque voglia portare la propria azienda o marchio online. D’altronde da tempo questa lingua è divenuta quella del business per eccellenza. Sono circa 1,5 miliardi le persone in tutto il mondo che parlano l’inglese, per questo il suo utilizzo rappresenta una condizione imprescindibile per agire in un mercato internazionale e raggiungere più clienti.

Copywriting in inglese, l’importanza per il tuo business

In un mondo dove tutto è globalizzato, il mercato sempre di più si sta aprendo a capitali e attori esteri. In questo quadro tutte le aziende, anche quelle di medio o piccolo livello, si avvalgono di manager e dipendenti che parlano inglese. Un copywriting che prende in considerazione questa lingua e la governa, soprattutto nei social, è un punto di forza. Rappresenta infatti un partner in grado di spalancare nuove porte verso una nuova internazionalità. Non è un caso, d’altronde, che un numero crescente di imprese non anglofone, dalla Honda a Samsung, abbiano scelto di adottare sui canali social (Instagram, Twitter, Facebook, Linkedin) e nei portali ufficiali, proprio la lingua inglese.

Copywriting in inglese: testi efficaci e massima espansione

Testi social e per siti web in inglese consentono di dare un maggiore valore al proprio prodotto o servizio e di venderlo anche all’estero con successo. Dagli e-commerce ai portali, passando per i blog: sono sempre di più gli attori che operano sul web che scelgono il copywriting in inglese. Si tratta di una scelta al passo coi tempi che passa attraverso professionisti del settore in grado di garantire un prodotto efficace. Si può optare per una tradizione, affidandosi a copy che siano madrelingua e che conoscano molto bene l’inglese, padroneggiando termini e modi di dire. In alternativa è possibile creare dei testi ad hoc per il mercato internazionale, affiancati a quelli in italiano.

Copywriting in inglese, un’alternativa di successo grazie ai professionisti

L’inglese è ormai diventata una delle lingue più usate sul web. I copywriter professionisti lo sanno, per questo sono in grado di creare contenuti in inglese per campagne pubblicitarie, schede prodotto in lingua, slogan e testi brand-oriented. Cosa rende l’inglese così efficace su Internet? Diretto ed efficace, viene compreso a livello internazionale e conta oltre 840 milioni di nativi parlanti in tutto il mondo. Si presta alla perfezione per la traduzione nei siti multilingua, ha una grande chiarezza e semplicità, utile per inviare messaggi.

Copywriting in inglese, una scelta vincente anche sui social

Non dobbiamo poi dimenticare che un’azienda che sceglie di creare anche contenuti in inglese, di fatto migliora la propria immagine. Sui social questa lingua consente una maggiore diffusione dei testi, inviando messaggi che arrivano con chiarezza agli utenti. Il copywriting in inglese informa, diverte, attira l’attenzione e ha una forza che raramente si riscontra in altre lingue. Garantisce immediatezza e, sommata all’abilità del copywriter, permette di avere ottimi risultati in brevissimo tempo. L’utilizzo dell’italiano dunque, sommato a testi ad hoc in inglese, può rivelarsi una strategia che, a lungo termine, sia in grado di regalare risultati eccellenti sotto tutti i punti di vista.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Come creare una perfetta sincronia tra copywriting e video

da Lascia un commento

Come creare una perfetta sincronia tra copywriting e video? Si tratta di un problema che coinvolge moltissimi professionisti del web e che non ha una risposta univoca. L’abilità di creare un legame e una concordanza fra immagini e copy si acquisisce con il tempo ed è frutto di lunghi studi. La soluzione è, come sempre, quella di applicarsi molto, studiare e conoscere a fondo gli argomenti che si trattano. Se è vero che “un’immagine vale più di mille parole”, è altrettanto esatto che i testi che accompagnano le foto devono essere allo stesso modo incisivi.

Copywriting e video, come creare una sincronia perfetta

Trasmettere idee e concetti in modo molto rapido è il primo obiettivo quando si creano articoli e testi che accompagnano video. Accordare elementi sonori e visivi è d’obbligo per trasmettere il messaggio nel modo giusto, ma soprattutto per creare contenuti Google-friendly. Il copywriting per il video impone semplicità e immediatezza. L’esperienza aiuta a trovare da subito la formula giusta, ma si possono seguire anche alcune piccole regole per raggiungere da subito un risultato ottimale.

  • Elemento di aggancio – si tratta di qualcosa che attira l’attenzione e spinge chi apre il video a proseguire, seguendo tutta la “narrazione”;
  • Lo scopo – il copywriting del video deve avere all’inizio una “dichiarazione d’intenti”, mettendo da subito in chiaro quello che è lo scopo della clip e ciò che racconterà;
  • Espressioni chiare – la chiarezza è un elemento che non può mancare quando si realizza il copywriting di un video;
  • Approfondire l’argomento – realizzare i copy per un video non significa creare un testo più semplice, ma un contenuto che sia comunque di altissimo valore.
  • Call to action – i video si devono concludere sempre con una call to action, per invitare i lettori a scoprire qualcosa di più e a navigare anche negli altri contenuti. La conclusione finale deve rassicurare l’utente e creare un legame. In base agli obiettivi e allo stile scelto, si potrà puntare su strutture narrative che siano più o meno tecniche.

Copywriting e video, gli errori da non fare

Ci sono alcuni errori che non andrebbero mai commessi quando si parla di testi per video e di visual copywriting.

  • Non scrivere in modo diretto – il messaggio principale va messo a fuoco, nei contenuti testuali e ancora di più in quelli video. La scrittura deve essere immediata, diretta e chiara. Troppe informazioni e nessun ordine di priorità rischiano di creare confusione.
  • Scegliere la complessità – le frasi nei contenuti video non vanno costruite in modo complesso, con troppe subordinate e termini tecnici. Il rischio infatti è che il lettore non riesca a seguire il filo del discorso e perda la pazienza, smettendo di guardare la clip.
  • Trasmettere solo informazioni – quando si crea un video il contenuto testuale deve portare a un coinvolgimento emotivo. Ciò significa che lo stile di scrittura non deve essere piatto, ma trascinare l’utente nella storia. Trasmettere solo informazioni e nulla di più, senza la componente emotiva, è un grave errore.
  • Scrivere senza tenere presente il destinatario – nel copywriting il destinatario è fondamentale, ancora di più quando si parla di testi per video seo-oriented. Tono e stile devono cambiare in base al target a cui ci si rivolge e non devono essere sempre uguali.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Facebook copy: meglio post lunghi o corti?

da Lascia un commento

Quando si parla di copy di Facebook sorge spontanea una domanda: meglio post lunghi o corti? In realtà non esiste una lunghezza ideale per i post sui social, tutto dipende infatti da vari fattori, che riguardano soprattutto la piattaforma che si utilizza. Ciò significa che non si può parlare di una dimensione che sia sempre buona oppure di un numero di battute standard. Tutto, come accade spesso quando si parla di copywriting, è in evoluzione. Detto questo esistono senza dubbio delle regole a cui è possibile attenersi e dei piccoli trucchi che consentono di rendere il Facebook copy più efficace.

Facebook copy, quanto devono essere lunghi i post

I contenuti pubblicati su Facebook possono avere una lunghezza massima di 63.206 caratteri. Si tratta di un testo piuttosto lungo nel quale si possono esprimere numerosi concetti. Questo però non significa che sia l’ideale. Il motivo? Chi trascorre il tempo sui social non è intenzionato a perdere tempo leggendo post lunghissimi e articolati. Al contrario, gli utenti cercano dei copy semplici, immediati e diretti. In questo caso si consiglia una lunghezza fra i 40 e i 50 caratteri o, per lo meno, mai superiore a 80 caratteri. Questa “misura” infatti garantisce un engagement più efficace e maggiore, coinvolgendo i lettori. Allo stesso modo questo non significa che vanno pubblicati sempre e solo contenuti particolarmente brevi.

Twitter come Facebook, la lunghezza dei post

Come si comportano gli altri social? Un post su Facebook non può essere uguale a quello che appare su Twitter o su Instagram. Il social che si avvicina di più a quello di Mark Zuckerberg è senza dubbio Twitter, dove la brevità viene premiata. La piattaforma infatti ha un vincolo molto stringente per quanto riguarda il numero minimo di caratteri che sono fra 140 e 280. Secondo alcune ricerche anche in questa piattaforma i tweet che hanno un coinvolgimento maggiore sono quelli con meno di 100 caratteri. Il motivo? I copy brevi sono più facili da leggere e condividere, soprattutto da mobile.

Instagram e Youtube, i post social perfetti

E Instagram? Il limite ufficiale per i post sul social delle foto è di 2.200 caratteri e 30 hashtag. Nonostante ciò arrivare a utilizzare tutto il testo disponibile può risultare controproducente, soprattutto se il copy viene scritto senza un obiettivo preciso. La lunghezza migliore per una didascalia alle foto di Instagram comunque dovrebbe essere inferiore a 125 caratteri in caso di pubblicità e 150 per i post normali. Se il testo è molto più lungo infatti gli utenti saranno costretti a fare click sul pulsante per poter leggere tutto il contenuto.

Anche su Youtube la lunghezza dei testi è importante, soprattutto per quanto riguarda descrizione e titolo dei video. Sono infatti dei fattori di posizionamento fondamentali che vanno curati nei minimi dettagli. L’headline dovrebbe essere di circa 70 parole, mentre la descrizione, che aiuta le persone a trovare i contenuti, deve essere di circa 5.000 caratteri, ma non deve esaurirli. Un altro elemento chiave è l’above the fold in cui vanno inserite le informazioni più importanti.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Contenuti video: perché sono importanti per la tua strategia SEO

da Lascia un commento

Perché i video sono importanti? Il futuro del marketing online passa attraverso immagini in movimento, accompagnate da contenuti testuali accattivanti. Negli ultimi anni il mondo del content marketing è cambiato radicalmente spingendoci verso nuove forme di comunicazione che consentono di raccontare un brand, costruire la sua autorevolezza, ma soprattutto raggiungere nuovi utenti.

Il potere dei contenuti video, dall’attenzione all’immediatezza

Cosa hanno di così speciale i video? Per prima cosa permettono di catturare l’attenzione dell’utente e di mantenerla. Assicurano dunque che i visitatori rimangano più a lungo su una pagina, rendendoli molto più propensi dunque a interagire con i contenuti. Da ciò deriva che il video dovrà essere accattivante, sia per quanto riguarda il testo che le immagini.

Numerose statistiche mostrano la capacità dei filmati di stimolare la partecipazione della audience. Ciò significa che di fronte a un video la possibilità che venga condiviso dagli utenti – ad esempio sui social – è dieci volte maggiore rispetto a un contenuto testuale. Un dato che contribuisce a chiarire quanto i video siano importanti per incrementare la brand awareness. Merito dell’immediatezza di questa tipologia di contenuto che risulta trasversale ed è apprezzato da un target piuttosto ampio. Non dimentichiamoci inoltre che nell’era di Youtube, i video vengono fruiti non solo su pc, ma anche su smartphone e tablet praticamente durante tutto l’arco della giornata.

I contenuti video all’interno di una strategia SEO

I video rappresentano il futuro della comunicazione per tanti motivi e negli ultimi anni sono divenuti uno strumento efficace per aumentare il proprio posizionamento sul web. Da tempo d’altronde i motori di ricerca – Google in testa – hanno dimostrato la volontà di premiare questi contenuti. Il segreto? Costruirli in un’ottica SEO e tenendo conto di alcune caratteristiche importanti. Secondo alcune stime in futuro l’80% della comunicazione sarà basata sui video. Gli utenti si affideranno sempre di più a contenuti visivi per avere acceso alle informazioni. Di conseguenza i motori di ricerca si adegueranno, fornendo una maggiore visibilità ai siti web che hanno puntato sui video.

Il potere dei contenuti video

I contenuti visuali sono il futuro e la scelta giusta per migliorare la propria strategia di marketing. D’altronde il potere dei video è innegabile e può essere riassunto in alcuni punti importanti:

  • La maggioranza delle informazioni che vengono trasmesse nel cervello umano sono di tipo visivo;
  • Numerose ricerche hanno dimostrato che il cervello umano è capace di elaborare le immagini circa 60mila volte più velocemente;
  • Le immagini riescono ad agire nel profondo, molto più dei contenuti testuali, con un effetto superiore, soprattutto se parliamo di storytelling;
  • Sui social network (Twitter, Facebook, Instagram) il tasso di coinvolgimento è decisamente più alto in riferimento ai contenuti visivi;
  • Il 55% degli utenti che apre una pagina ci passa davanti meno di 15 secondi. I video hanno la capacità (come detto) di attirare subito l’attenzione e di stupire in un lasso di tempo ristretto.

In generale i video consentono di attirare nuovi utenti, aumentare il coinvolgimento, migliorare la visione del brand, promuovendo il marchio, e portare più lead.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Target di riferimento in base ai contenuti: da chi verrà letto il tuo copy?

da Lascia un commento

Da chi verrà letto il tuo copy? Si tratta di una domanda che ogni copywriter si deve fare quando inizia un nuovo lavoro. Il suo obiettivo infatti è rispondere a più esigenze, non solo quelle del cliente e dei lettori, ma anche a quelle dei motori di ricerca. Approcciarsi alla scrittura di un contenuto sul web significa avere a che fare con una moltitudine di attori e con necessità molto diverse che vanno individuate al fine di realizzare una valida strategia di copywriting.

Il target di riferimento in base ai contenuti: l’equilibrio dietro un copy di successo

Il segreto del successo di un contenuto, come sempre, sta nell’equilibrio. Scrivere un testo senza prendere in considerazione le regole dettate da Google significa disperdere le proprie energie. Il contenuto sarà di qualità e scritto bene, ma arriverà solo a pochissime persone. Realizzare un articolo che sia solo ottimizzato, vuol dire invece scalare le classifiche delle pagine di ricerca in pochissimo tempo, ma perdere immediatamente la fiducia dei lettori. In entrambi i casi i risultati sono fallimentari. Cosa fare dunque? Mescolare le strategie SEO con qualità e valore dei contenuti, scegliendo con attenzione il target di riferimento.

Il target di riferimento in base ai contenuti: copy diversi per lettori differenti

I contenuti andrebbero sempre realizzati tenendo conto della audience, cioè del gruppo di persone a cui ci si rivolge. Scopriamo insieme le tipologie di testi e il target di riferimento.

  • Articoli caldi – Sono le classiche news, che possono riguardare gossip, viaggi o politica. Si tratta di contenuti che compaiono nelle sezioni di siti web e magazine di informazione. Vengono fruiti da un target molto ampio, sono veloci e dirette, ma al tempo stesso curate e in ottica SEO.
  • Pubbliredazionale – È un contenuto più pubblicitario che viene utilizzato per lanciare un prodotto o presentare un evento. Si trova all’interno di blog, portali e magazine online.
  • Pagina istituzionale – Si tratta di una pagina statica di un sito in cui sono indicati i servizi, i prodotti, la missione e la stori di un’azienda. Viene realizzata in ottica SEO e si rivolge al target di riferimento di quella singola realtà. Ha quindi alle spalle uno studio preliminare sul prodotto, i competitors e il tipo di comunicazione da utilizzare.
  • Post di un blog – In questo caso parliamo di news o pezzi freddi dedicati a una tematica specifica inerente al blog di riferimento. Il target è legato agli argomenti che si affrontano nel portale e viene individuato con una ricerca specifica.
  • Descrizione prodotto – Si tratta di un copy che viene utilizzato per gli e-commerce e ha lo scopo di indicare le caratteristiche di un prodotto o servizio, ma anche di garantire che venga trovato con una ricerca sul web grazie ad alcune query specifiche.
  • Newsletter – Questo contenuto non è semplice da creare perché richiede uno studio preliminare e la capacità di mescolare copywriting persuasivo e tecniche di digital marketing. Il target di riferimento va individuato grazie a uno studio e a una ricerca effettuate anche grazie all’aiuto del cliente.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Perché i video sono importanti

da Lascia un commento

Perché i video sono importanti? In un mondo che si muove veloce anche il seo copywriting si evolve rapidamente. Per stare al passo coi tempi dunque è importante cogliere le nuove tendenze e non rimanere indietro. Da questo punto di vista i video rappresentano il futuro.

Video SEO: perché sono importanti per costruire una strategia

Numerosi studi, ad esempio, hanno dimostrato che la presenza di un video sulla landing page di un sito è in grado di aumentare dell’80% le conversioni. Non solo, ricerche di marketing dimostrano che oltre la metà dei consumatori ha una maggiore predisposizione a fruire contenuti video. D’altronde non è una novità. I video infatti hanno cambiato radicalmente la vita delle ultime generazioni provocando un mutamento epocale nella fruizione e nel consumo delle informazioni. Non sorprende dunque che il prossimo trend di marketing di contenuti sia, secondo gli esperti, incentrato proprio sui video.

Video SEO: il parere degli esperti

La tendenza verso cui si sta muovendo il SEO marketing è stata individuata e studiata da George Konidis, massimo esperto del settore. “Stiamo assistendo a un importante cambiamento nel consumo di video – ha spiegato – e crediamo che sia una buona mossa per i brand e le aziende online lavorare per aumentare la loro visibilità su Youtube e altre piattaforme di contenuti video”.

“La maggior parte delle strategie SEO non tiene conto del fatto che la piattaforma basata su contenuti video in streaming YouTube è il secondo più grande motore di ricerca dopo Google, e sta recuperando rapidamente […] Le strategie SEO che possono adattarsi al video marketing sono già pronte per avere successo. I video hanno tassi di engagement e di conversione più alti di qualsiasi altro mezzo sul web”.

Video SEO: il potere delle immagini e dei contenuti

Le ultime generazioni sono cresciute con smartphone e tablet utilizzati sin da piccoli, per questo motivo sono particolarmente sensibili nei confronti di video, influenzati dall’esperienza su piattaforma social come Instagram, Facebook e Youtube. Esistono studi che dimostrano come chi fa parte della Generazione Z trascorra almeno 3 ore al giorno visualizzando video.

A partire dal 2018 sono avvenute grandi trasformazioni nel settore dei video con il passaggio da clip di eventi a esplicative. I video sono diventati byte-sized, andando ad arricchire i contenuti per renderli ancora più di qualità e premiati da Google. Un articolo con video infatti ha maggiori possibilità di comparire nella prima pagina del motore di ricerca. Questo impone a chi si occupa di SEO e di SEO copywriting di spostare le proprie strategie, esplorando nuovi orizzonti e conferendo una validità maggiore ai video.

Lo stesso Konidis ha fatto notare che “non si può mai essere soddisfatti dello status quo e che la SEO e il campo dei contenuti persistono con la loro evoluzione al passo con le esigenze culturali”. Nell’era dell’informazione dunque i video rappresentano uno strumento indispensabile per costruire una valida strategia SEO e per migliorare il posizionamento dei siti web, aumentando la visibilità di aziende e brand.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Blog aziendale e copywriting: non aver paura di insegnare

da Lascia un commento

Non avere paura di insegnare: quando si parla di copywriting, soprattutto in riferimento a un blog aziendale, è importante seguire alcune regole fondamentali che possono segnare il successo o l’insuccesso di un post. Il blog è senza dubbio lo strumento migliore per costruire la visione di un’azienda e costruire il brand, comunicandolo ai futuri clienti.

Il copywiting per blog aziendale

Nel mondo esistono milioni di blog ed è importante trovare il modo per emergere. Se inizialmente fare blogging significava raccontare qualcosa di sé, in un flusso di coscienza continuo e senza regole, oggi il blog aziendale riveste un ruolo centrale nel consentire di condividere con il proprio target di riferimento dei contenuti rilevanti, alimentando il marketing funnel. Questo strumento dunque nel coso degli anni è diventato un elemento chiave per fare digital marketing e vendere servizi o prodotti online.

Copywriting per blog aziendale, l’importanza di saper raccontare

Aiuta infatti a rafforzare il legame con la audience, aumenta la rete dei contatti, tramite i contenuti, e costruisce l’immagine di un marchio. Facile no? Per niente! Molti infatti cadono nell’errore più comune quando si parla di copywriting: la paura di insegnare. Spesso infatti ci troviamo di fronte a contenuti che sono privi di nozioni reali e di informazioni, di fatto dunque “ingannano” il lettore non fornendogli ciò che cerca. Al contrario l’audience cerca in un blog qualcosa che spesso manca: l’autenticità.

Nell’era dello storytelling, i lettori sono stanchi di ricevere informazioni “vuote”, al contrario premiano la narrazione personale e non quella costruita esclusivamente per ottenere traffico su Google, sfruttando, spesso in modo improprio, le keyword.

Copywriting per blog aziendale, non avere paura di insegnare

Cosa fare dunque per rendere un successo un blog aziendale? Non avere paura di insegnare. Un contenuto infatti deve prima di tutto aiutare le persone in modo concreto ed effettivo. Deve trasformarsi in un luogo virtuale di incontro per chi è interessato a una specifica tematica ed essere parte integrante del servizio o del prodotto che viene offerto dall’azienda.

In sostanza non avere paura di dare consigli che possano risultare utili ed efficaci. Condividi modelli, teorie, esperienze, background e casi studio. Punta a dare consigli e suggerimenti, dimostrando che hai un contenuto di valore da condividere e qualcosa per cui valga la pena scrivere.

Le persone che leggono il blog infatti non sono utenti qualunque, ma potenziali clienti perché interessati alla domanda a cui provi a dare una risposta. Sono quindi i destinatari perfetti della tua comunicazione e saranno loro, in questo modo, a trovare te, non il contrario. Un discorso che si collega perfettamente alla necessità, che abbiamo ribadito più volte, di creare contenuti che siano sempre di valore e di qualità.

Questa strategia consente di differenziarsi dalla concorrenza, alimentare il traffico organico verso il sito aziendale, ma soprattutto rafforzare ulteriormente il rapporto con la audience. Nell’ultimo caso infatti il blog può trasformarsi anche in una piattaforma di scambio con i clienti, in cui interagire, ricevere feedback utili per migliorare il servizio e risolvere inconvenienti, guadagnando anche del tempo prezioso.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Offri contenuti di valore

da Lascia un commento

Non ci stancheremo mai di dirlo: i contenuti sono fondamentali sul web, ma ancora di più è importante fornire contenuti di valore. Consentono infatti di migliorare la percezione del brand, raggiungere più utenti, ma soprattutto sono alla base di una strategia SEO vincente sia sul web che sui social.

Contenuti di valore: cosa sono

Cosa vuol dire creare contenuti di valore? Si tratta di testi che hanno lo scopo di coinvolgere, che attirano l’attenzione e rispondono a un bisogno del lettore. Servono a favorire la conversione e incentivano la creazione di un rapporto duraturo con la propria nicchia di lettori di riferimento. Quest’ultimi si trasformeranno, con il tempo in clienti oppure in potenziali acquirenti.

Fra le definizioni più puntuali c’è quella di Robin Good: “La strategia migliore per costruire un business online è di smettere di strillare per farsi riconoscere e cominciare a coltivare relazioni, condividendo vero valore e ascoltando con attenzione i propri fan”, scrive nel libro Da Brand a Friend. Chi sono i fan? Clienti che sono entusiasti dell’attività che svolgi, che la consigliano e apprezzano la qualità del lavoro che svolgi.

Contenuti di valore: come crearli

Come riconoscere un contenuto di valore? Dopo le dovute premesse possiamo dire che deve possedere alcune caratteristiche:

Deve essere pubblico o gratuito – Il suo scopo è quello di attirare degli utenti e spingerli a divenire dei clienti. In questo caso una buona strategia SEO e una ricerca puntuale sulle Query può aiutare a rendere il tuo sito ben posizionato su Google e quindi più accessibile da un gran numero di persone.

Dovrà risultare facile da consultare – Il contenuto di valore deve essere a portata di click, meglio se sponsorizzato attraverso una strategia di ADV che lo porti sulle bacheche social di utenti realmente interessati.

Ha un linguaggio comprensibile e semplice – Non deve essere un esercizio di stile, ma deve fornire informazioni che siano puntuali e verificate. Risponde, in sostanza a una domanda o a un bisogno degli utenti. Per farlo deve essere lineare e easy, ma non scontato.

Risulta utile – Un contenuto di valore è prima di tutto utile per chi lo legge. Racconta e spiega qualcosa che aiuti a informarsi o che coinvolga.

Ha una grande originalità – Non solo Google penalizza i contenuti copiati, ma premia quelli che spiccano per originalità. Un banale copia e incolla, scritto male, non consentirà mai di ottenere risultati. Un contenuto di valore invece ha una “marcia in più” ed è in grado di dare uno slancio al tuo sito.

Ha una buona formattazione – Questo aspetto viene spesso considerato secondario. In realtà la fruizione è basilare per rendere un contenuto di valore. Dividere il testo in paragrafi, aggiungere  grassetti, i link, rende molto più gradevole l’articolo e facilita la lettura. Ricordiamoci infatti che un utente impiega pochi secondi per capire se sia il caso di continuare la lettura oppure no.

Risulta facile da condividere – Un contenuto di valore circola e viene diffuso, soprattutto sui social. Il segreto è quello di rendere la condivisione più facile, aggiungendo tasti o una call to action apposita.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Come ottenere l’attenzione del tuo lettore

da Lascia un commento

Ottenere l’attenzione del lettore non è sempre semplice e spesso si possono commettere degli errori. Scrivere bene infatti non basta, ma è importante anche scegliere in modo accurato gli argomenti da trattare che siano legati al proprio target. Questo termine si riferisce ad uno specifico gruppo di potenziali clienti a cui un’azienda vuole vendere prodotti o servizi. Di conseguenza per rendere efficace i contenuti presenti in un sito è importante saper prendere per mano il lettore e guidarlo attraverso un viaggio in cui acquisti sempre maggiore fiducia e non perda l’attenzione.

Ottenere l’attenzione del tuo lettore: le regole del copy

La prima regola da fissare bene a mente è che il lettore che troviamo sul web non è lo stesso dei cartacei. Online infatti gli stimoli sono maggiori e gli utenti si distraggono molto facilmente perdendo subito interesse per ciò che hanno di fronte. Serve dunque un testo che sia capace di fornire gli stimoli giusti e che non perda mai mordente, mantenendo sempre il focus sul tema che è stato scelto. Ogni copy professionista lo sa bene: ha pochi secondi a disposizione per convincere il lettore che quello è il contenuto che fa per lui ed evitare che l’articolo sparisca fra migliaia di click.

Ottenere l’attenzione del tuo lettore: giusta lunghezza e sottotitoli

La rapidità della navigazione impone un’unica strategia: attirare l’attenzione dell’utente e tenerla alta. Come? Scopriamo alcuni consigli utili.

Per prima cosa è necessario scrivere un testo che possieda la giusta lunghezza. Non esiste una regola specifica, ma tutto dipende dal tema che affrontiamo. L’obiettivo è infatti sviscerare un argomento per fornire più informazioni possibili. Il lettore vuole sapere tutto ciò che serve su un determinato tema, ma attenzione: evita il testo inutile. Parole e frasi che non aggiungono nulla sono bandite, andrebbe invece sfruttata la grande ricchezza della lingua italiana, usando le sue tante sfumature senza girare intorno all’argomento, ma andando dritti al punto.

Da questo punto di vista un valido aiuto può arrivare dal sottotitolo. Questo elemento infatti fornisce al lettore le informazioni di cui ha bisogno per prendere una decisione: continuare a leggere oppure no? In questa fase cruciale è meglio mettere da parte l’uso spropositato delle keyword, ma puntare sull’interesse e la curiosità. In sostanza, va dato un motivo al lettore per continuare.

Ottenere l’attenzione del tuo lettore: gli internal cliffhanger

Fra gli elementi più sfruttati dai copy per ottenere l’attenzione del lettore ci sono gli internal cliffhanger. Derivano dalle serie tv e dalla tendenza a inserire in ogni episodio un piccolo spunto che spinga ad andare avanti e guardare quello successivo. Con il tempo questa tecnica è stata usata anche nella scrittura. Chiamare in causa il lettore, fargli delle domande, spingerlo a esprimere un’opinione o a pescare fra i suoi ricordi può essere un modo per tenere viva l’attenzione.

Un altro elemento chiave è la formattazione del testo. Inserire sottotitoli nell’articolo con H2 e H3, creando una gerarchia interna al testo, può migliorare la navigazione e la leggibilità. Questo spingerà il lettore a rimanere più a lungo sulla pagina, perché la lettura sarà scorrevole e non verrà in alcun modo disturbata.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash

Competitors online: come affrontarli nel modo migliore

da Lascia un commento

Come affrontare i competitors nel modo migliore? Nel mondo del copywriting e del marketing online, lo studio dei competitors è un aspetto fondamentale. Aiuta infatti a rendere efficaci tutte le strategie che hanno come obiettivo quello di posizionare un sito e accrescere l’autorevolezza di un brand.

Competitors online, perché studiarli e come

L’analisi dei competitors, denominata anche benchmarking, è dunque un’attività essenziale per le aziende che puntano a posizionarsi in modo strategico nell’ambito digital. Cosa significa analizzare la concorrenza? Per prima cosa capire quali sono i punti di forza e quelli di debolezza del prodotto o del servizio che viene offerto sul mercato. L’analisi dei competitors online consente di evidenziare i concorrenti nel settore business che si occupa, verificando i volumi di traffico, il modo in cui riescono a posizionarsi nei primi posti della Serp. Tutto grazie ad alcuni tool, gratuiti oppure a pagamento. Una strategia che sia vincente e consapevole quindi si costruisce procedendo un passo dopo l’altro e analizzando, con calma, la concorrenza.

Competitors online, cosa sono e come individuarli

Viene definito un competitors qualsiasi soggetto che propone online un prodotto che può sostituire il tuo, rispondendo in questo modo alle necessità del cliente. Non a caso esistono competitors sia diretti che indiretti. Una prima analisi per individuarli può iniziare grazie a Google. Pensa alle keywords strategiche per cui vorresti posizionare il tuo marchio o la tua azienda e digita la query nello spazio di ricerca. I risultati che Google ti fornirà nella Serp rappresentano i competitors. Visitando i siti specifici poi riuscirai ad avere più informazioni.

Competitors online, come analizzarli

Per un’analisi più approfondita sarà necessario mettere in luce i punti di forza e quelli di debolezza del prodotto sul mercato. Per farlo si può usare uno strumento di business denominato SWOT. Si tratta dell’acronimo di Strenghts, Weaknesses, Opportunities e Threats, e fornisce un quadro più chiaro di un’attività. Per sfruttarlo al meglio crea una tabella in cui scrivere i punti di forza, quelli di debolezza, le opportunità e le minacce. Questa analisi in seguito andrà svolta anche sui singoli competitors, per farlo poniti delle domande:

  • Qual è la cosa che il competitor fa meglio di te?
  • Quali problemi hai avuto quando hai acquistato da loro un prodotto o servizio?
  • Stanno facendo qualcosa che si può rivelare un’opportunità per te? Ad esempio, se hanno smesso di vendere un servizio/prodotto o ne hanno cambiato qualcuno.
  • La concorrenza rappresenta una seria minaccia? Ad esempio per nuovi servizi/prodotti o per prezzi molto bassi.

Competitors online, la social listening

Un aspetto che viene poco considerato, ma che è fondamentale, è quello della social listening. Mettersi dalla parte del cliente è il modo migliore per cogliere punti di forza e debolezza dei competitors.

  • Osserva le pagine social e come viene gestita la comunicazione, quanti e quali sono i post
  • Visita il sito, scoprendo come è stato popolato, se i contenuti sono di qualità e se c’è stato un lavoro di SEO copywriting.
  • Iscriviti alla newsletter per valutare la frequenza di invio di mail e i comunicati.

Crediti immagine: Unplash.

Unplash